国内媒介调查基本情况.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 四、中国媒介调查存在的问题和发展趋势（一）存在的问题1.调查发展不平衡（电视、报刊比较成熟，其它较弱。）2.多数媒介自身认识水平较低3.已有数据的媒介对数据使用水平较低4.具有市场研究专业教育背景的人员奇缺 （二）发展趋势 1.多种媒介研究数据共融于一个软件系统 2.媒介研究与市场研究共融于一个软件系统，用于市场营销的全过程（从广告到销售） 3.仪器调查与手工（日记）调查并存 谢谢！ 中国媒介调查的基本情况 央 视 调 查 咨 询 中 心 央视索福瑞媒介研究有限公司 副总经理 张海鹰 2000.7.22 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 7 7 7 7 6 7 * * 7 7 7 7 6 7 * * 8 8 8 8 * * 9 9 9 9 * * 10 10 10 10 * * 11 11 11 11 * * * * * * ? 抽样框 30个城市, 15岁以上的城市居民，总样本量71,500。 ? 抽样方法 采用非访员控制的分层多阶概率抽样