李宁广告策划案.ppt

中国新一代的希望 步步为赢 把精彩留给自己 我运动我存在 季风新运动 出色源自本色 运动之美世界共享 不做中国的耐克，要做中国的李宁 TO BE YOURSELF！”中文就是“作你自己。 * 返回 * 市场渗透率 注：市场渗透率指购买过运动服装的人数占总人数的比例，李宁渗透率指购买过李宁运动服装的人数占总人数的比例。 返回 * 用户忠诚度指数 耐克 李宁 安踏 百事 1.总体满意度(非常满意/比较满意)： 91% 89% 85% 71% 2.再次购买意向： 63% 81% 50% 61% 3.推荐可能性(非常可能/比较可能)： 64% 67% 67% 65% 1 3 2 35% 1 3 2 53% 1 3 2 37% 1 3 2 37% 用户忠诚度指数 综合总体满意度、再次购买意向和推荐可能性三项指标评价，李宁运动服装用 户的忠诚度最高，其次为耐克、百事和安踏。 返回 * 消费者分层---