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优势： 1．地理区位优势明显。云南省地处我国西南边陲，与国内的桂、黔、渝、川、 藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地 区。独特的地理区位和四季如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅 游胜地。西部大开发战略实施以来，云南迅速由内陆省份成为我国对外开放的 前沿，成为中国连接东南亚、南亚的绿色通道、友谊通道和合作通道，这对就 近吸引南亚和东南亚等地的国际旅游客源具有很大的优势。从交通区位看，云 南正在构建国内一流的交通系统。到目前为止，云南省公路的通路里程已达 167 000 多公里，居全国第一位，形成了以昆明为中心，连接周边省份和国家 的公路网。铁路方面，有成昆、贵昆、南昆、内（江）昆以及昆河（内）与四 川、贵州、重庆、广西、越南等地区和国家相连，连接新加坡的泛亚铁路也正 在建设之中。此外，云南还是国内机场最多的省份，目前，已有 2 个国际机场、 8 个省内机场、4 个拟建机场和 1 个直升机基地，共有 70 多条航线辐射省内外、 连接东南亚。四通八达的交通网络，为海内外游客进入云南提供了便捷快速的 通道。 　　2．民俗文化独特多样。云南是我国少数民族最多的省份，境内生活着 25 个少数民族。这些民族以自己的辛勤劳动和聪明智慧，在云南开疆拓土，不仅 创造了日益繁荣的物质生产，也创造了极其多样的民族文化。其优美动人的民 族歌曲，千姿百态的民族舞蹈，琳琅满目的民族服饰，还有风韵别致的民族乐 器，情趣盎然的节日庆会无不蕴涵着别具一格的风味与情趣。在民族构成上， 云南更是独自拥有白、怒、傣等 15 个民族。这些民族形成的奇风异俗，只有在 云南才能得以一见，这就在国内形成了“此景只应天上有，人间难得几度闻” 的独特局面。 　　3．民俗文化历史悠久。云南地处西南边陲，地域广阔，地势奇特，地形复 杂多变，境内河谷、森林、雪山众多，地理上被分割成许多独立的单元，各民 族就在这种封闭狭小的单元空间繁衍生息，这种独特的民族―地理结合体使得 各民族不易受到外来文化的干扰与侵袭。体现在日常生活中的民俗文化带有强 烈的原生性和神秘感，具有很高的审美价值和观赏价值。 　　4．资源要素耦合良好。在民族生活的地区，有丰富多样的立体气候，有幽 深神秘的河流峡谷，有雄奇巍峨的冰川雪山，也有历史悠久的宗教圣地，还有 恬静优美的高原湖泊。这些景观与民俗风情、历史文化有机地结合在一起，人 与自然和谐相处，构成民俗文化与自然景观、历史遗迹水乳交融的局面，为吸 引各种不同层次的游客提供了优越条件。 5．旅游开发粗具优势。云南旅游在国内起步较早，发展较为迅速，到现 在已经具有较好的基础。到目前为止，云南已初步形成了六大旅游片区，上百 条精品线路。产品开发也有了较为成熟完备的思想和模式，集中开发出自然生 态旅游产品、民族风情旅游产品等八大旅游产品，形成了体系完善、层次明确 的旅游开发体系，使云南逐步成为国际国内旅游者向往的旅游目的地，在海内 外尤其是中国西部地区具有较强的竞争能力。目前，云南的旅游竞争力在西部 省份中位列第一，在全国也居于前列。因之，进行民俗文化旅游开发具有一定 的品牌、市场和形象的竞争优势。 二、弱势分析 　　 　　1．挖掘利用不深入。受经济和交通条件的制约，云南省包括民俗文 化旅游资源在内的许多旅游资源至今尚未得到很好的开发利用。对民族风情的 开发，不但存在种类开发不够的问题，也存在着地域范围不够广泛的情况。如 丽江地区，目前的民族民间文化开发主要集中在古城区和宁蒗的泸沽湖地区， 其他几个县则相对滞后，导致资源利用的不平衡和不全面。其次，对已有的产 品开发深度不够，至今仍停留在表面，层次不够深入，对蕴涵其中的深刻内涵 和重大价值挖掘不深、不全，导致产品结构简单、品种单一。如昆明市内的民 族村，虽然近来开发良好，但也存在只简单重复各民族习俗，而对其文化和历 史挖掘不够的情况。另外，民俗旅游产品开发联动不够。已有产品，如司岗里 文化节、孔子节、火把节等，各自策划展开，没有整合到旅游线路的整体规划 中来，不能发挥联动效应。 　　2．宣传营销不充分。从旅游开发的实践来看，云南对自身民俗文化 的宣传和营销还做得不够，缺乏明确的市场战略和品牌战略。在民俗文化旅游 方面，不仅缺乏名气大、影响力强的民族文化品牌，即使有相应的品牌，由于 没有形成强有力的宣传推广与营销执行渠道、宣传推广不到位而得不到外界的 迅速认可与接纳，影响云南民俗文化旅游资源知名度的扩大与提高。目前，云 南政府每年投资近千万元资金用于对外宣传，但作为旅游宣传促销的专项资金， 每年只有 5０0 万元左右，这对云南这样急需宣传的旅游大省来说，是一个很大 的制约。 　　3．行业发展水平低。云南文化旅游起步晚，底子薄，虽然近来发展 很快，但总的来说行业水平还比较低。这不但表现