对部分商品SWOT分析.docxVIP

成绩 成 绩 信息工程系 2011 级市场营销专业 《市场营销学》课程系列实训项目 对部分行业 SWOT 分析 指导老师  张  首  杰 项目负责人 项目组成员  朱 韩  涛 峰 杨梦蝶 李 韩  祥 旭 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2012 年 3 月 近年来，随着社会的发展，时代的进步。到处充满了机会和威胁，我们小组 针对汽车业的奇瑞 QQ 和东风标致，美式快餐业 MC 和 KFC，零售业的武汉新世 界和群光，进行了 SWOT 分析。并根据其行业的的机会和威胁确定了其发展方向。 一.奇瑞 QQ 1.优势 S 奇瑞 QQ 的第一辆车就是以“年轻人的第一辆车”的理念登陆市场。价格低 廉，年轻人也乐于接受 奇瑞 QQ 的设计原则就是“快乐”，外形酷似一个在笑得娃娃脸，体现了中 国温馨“家”的理念，而且色泽多样，看上去年轻具有活力，满足了当代青年 人对个性的需求 在环保为主的现在，奇瑞 QQ 的 0.8L 排量在今天也符合了时代要求“低碳 生活”。 内 饰 设 计 以 愉 悦 和 舒 适 为 主 要 设 计 风 格 ， 精 致 淡 雅 的 座 椅 面 料 ， 体 贴 周 到 的 构 思 无 不 体 现 出 轻 松 和 快 乐 。 适 合 了 现 在 小 家 庭 的 需 要 。 价 格 在 4-5 万 之 间 ， 也 取 得 了 价 格 市 场 的 优 势 。 2. 弱 势 W 小 车 型 的 设 计 ， 价 格 的 低 下 ， 面 对 的 是 以 小 家 庭 为 主 。 就 决 定 了 它 的 市 场 -- 具 有 局 限 性 。 仅 限 于 工 薪 阶 层 。 在 新 能 源 广 泛 利 用 的 今 天 ， 奇 瑞 QQ 要 跟 上 步 伐 ， 成 本 就 会 提 高 ， 很 难 保 证 以 前 的 价 格 优 势 。 如 果 这 样 保 持 下 去 ， 会 落 后 于 市 场 ， 最 后 被 淘 汰 。 奇 瑞 QQ 只 注 意 到 价 格 的 低 廉 产 生 的 效 应 ， 并 没 注 意 到 服 务 上 得 差 距 ， 企 业 文 化 在 一 定 程 度 上 起 到 很 大 作 用 。 3. 机 会 O 国 家 政 策 的 支 持 ， 为 民 族 企 业 提 供 了 更 多 的 政 策 优 势 ， 全 球 金 融 危 机 的 爆 发 ， 购 买 力 的 下 降 ， 奇 瑞 QQ 这 种 低 廉 价 位 的 车 型 进 去 众 多 买 家 眼 球 ， 为 其 提 供 了 市 场 。 奇 瑞 QQ 处 于 低 端 级 别 车 ， 并 没 有 强 劲 对 手 ， 优 势 地 位 ， 难 受 威 胁 。 80 后 和 90 后 更 多 的 要 求 个 性 . 时 尚 ， 奇 瑞 QQ 个 性 外 观 ， 多 种 色 彩 ， 以 及 外 观 类 似 一 张 笑 脸 ， 都 符 合 现 在 的 年 轻 人 们 。 中 国 消 费 水 平 的 提 高 ， 人 购 车 的 欲 望 高 涨 。 4. 威 胁 T 金 融 危 机 也 带 来 了 负 面 效 果 ， 油 价 的 升 高 ， 收 入 减 少 ， 出 现 买 的 起 ， 用 不 起 的 状 况 。 汽 车 行 业 进 入 低 迷 时 期 。 外 国 的 汽 车 入 主 ， 竞 争 的 激 烈 ， 受 到 冲 击 。 众 多 中 . 高 档 车 型 ， 为 应 付 金 融 危 机 纷 纷 擦 去 降 价 策 略 。 中 . 低 档 车 受 到 冲 击 显 著 。 5.对其发展方向的确定： 保持 QQ 个性外观装饰和低价优势，使 QQ 小排量车稳居低级车的霸王。在应 对金融危机时，倾向较大群体的工薪阶层。提供各种活动来刺激消费者购买， 提高市场占有率。对于新能源车的冲击，充分利用政治优势，加大研发力度， 开发新产品，来满足消费者。 二.东风标致 1.优势 S 东风标致历史悠久，狮子标致更象征着权势.地位。而且此标致，是由 1847 年沿用至今。法国历史上有一定的地位。 标致的其定位的中档车型里，其优雅的外观，丰富的个性化设置，完善的主 动及被动的安全性能，以及极低的返修率，领先于同类车型。 标致的内饰，多以黑.灰.白为主，设计风格为庄严，严谨，肃穆。适合各种 商业洽谈。 与神龙公司的合作，利于了对中国的市场研究，研 究 适 应 中国 市 场 需求 的 车 型 ， 以 求 投 放 中 国 市 场 的 车 型 最 大 程 度 地 满 足 中 国 消 费 者 的 要 求 。 2. 弱 势 东 风 减 配 改 配 问 题 相 对 严 重 ， 而 且 车 型 有 时 库 存 不 足 ， 不 能 很 好 的 衔 接 市 场 。 东 风 标 致 跟 同 种 中 档 车 并 无