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我国电子商务企业国际化发展的基础动因与对策 　　中图分类号：F274?文献标识码：A 　　内容摘要：本文通过回溯我国电子商务企业的发展历 程，总结了本土电子商务企业的国际化发展现状、规模和 特点，通过全球电子商务市场交易规模、网购人群数量、 国际电商平台形成以及政府政策等层面分析了电子商务企 业国际化发展的基础动因，并针对现阶段电子商务企业国 际化发展中的一系列制约因素给出了相应的改进策略， 　　关键词：电子商务?国际贸易?跨境电商 　　本土电子商务企业国际化发展历程概况 　　从?1992?年我国引入互联网开始，电子商务在我国的发 展可以大致分为三个阶段：1992-1998?年，是本土电子商务 发展的萌芽期。以?1994?年“北京电子商务国际论坛”召开 为里程碑事件，电子商务概念正式进入我国，政府和企业 层面对此反馈积极，期间“金桥”、“金关”、“金卡”等 “金”字互联网工程相继建设，杭州新华书店网站、北京 翠微大厦成为第一批尝试发展电子商务的企业单位。1999- 2005?年，是本土电子商务企业发展的雏形期。国外电子商 务企业和相关风险投资开始进入我国，“8848?网店”、“阿里 巴巴”、“卓越”、“易趣”等电子商务企业相继建立，招商 银行等率先试水互联网支付，国际?B2C?巨头亚马逊进入我 国使得本土电子商务企业开始具备了国际化发展视野。 2006?年至今，是本土电子商务企业发展的良性循环时期。 电子商务交易规模、创新门类等都逆经济周期而上，为活 跃我国流通经济贡献巨大。2007?年，本土电子商务企业阿 里巴巴在香港上市，我国电子商务企业的发展能力与巨大 潜力让世界震惊，本土电子商务企业正式走向国际舞台； 2014?年，阿里巴巴选择在美国上市，公开募股水平创美国 历史之最，我国电子商务企业和市场的发展经验、先进管 理方式受到全球瞩目，目前已经成为电子商务管理科学的 输出国，本土电子商务的飞速发展迅速催生庞大的跨境电 商交易规模，如图?1?所示。 　　根据艾瑞咨询提供的数据，尽管金融危机后的全球经 济呈现疲软态势，我国跨境电子商务的发展却同期异军突 起，2014?年我国跨境电子商务交易额达到?4.2?万亿元人民 币，相比?2013?年增幅达到?55.56%，2010-2014?的五年间交 易额增幅达到?3.01?万亿元人民币，充分显示了我国电子商 务国际化发展的实力和动力。同时，从电子商务企业的微 观层面进行考察，2010-2014?年，我国有?7?家电子商务企业 陆续登陆美国资本市场，融资额近?300?亿美元，如表?1?所 示。巨量的国际融资不仅为本土电子商务企业的可持续发 展提供了强劲的资金保障，同时也极大地提升了我国电子 商务企业的国际形象，为扩大本土电子商务的国际化发展 深度和创立优质民族商业品牌奠定了基础。 　　本土电子商务企业国际化发展基础动因 　　全球电子商务市场发展助力。电子商务购物模式在全 球范围的推广是我国本土电子商务企业能够走出国门的必 要基础条件和直接动力。一方面，根据艾瑞咨询发布的 《全球电子商务市场发展报告（2010-2015）》显示，2014 年全球电子商务市场交易规模达到?1.45?万亿美元，预计 2018?年可跃升至?1.86?万亿美元，年均增长率超过?10%，五 大跨境电商市场（美国、德国、英国、澳大利亚、巴西） 对我国的出口电子商务产品需求届时将达到?1440?亿元人民 币，相比?2013?年对我国实际跨境电子商务产品需求?679?亿 元人民币翻番；另一方面，我国跨境电子商务出口产品种 类、质量、价格相比国际同类产品优势突出，在人民币纳 入?SDR?的环境背景下更蕴含无限商机。 　　网络购物人群数量增长迅速。在市场因素之外，我国 和国际网络购物人群的迅速增长为本土电子商务进行国际 化发展提供了广泛的消费者参与基础，仅我国网络购物人 群数量就从?2013?年的?3.02?亿人增长到?3.61?亿人，增长率 接近?20%，国内网络消费者不再满足国内产品的有限消费， 视野进一步延伸至海外购物，跨境电子商务的进口端因此 增长迅速。本土电子商务企业为国内外消费者和商家搭建 了可以自由买卖的平台，并且消除了诸多跨境购物限制， 使得国内外消费者和商家的交易热情极大提升。 　　国际电子商务平台建设完善。国际电子商务平台的迅 速建设完善为我国电子商务企业的国际化发展提供了平台 支撑，一批实力强、服务优、综合竞争力优秀的跨境电子 商务平台企业为我国小微进出口贸易创造了巨额利润和国 际市场空间，本土消费者进行海外网上消费的便利程度和 普及程度在世界范围内处于领先水平，我国国际电子商务 平台发展中的网上询盘、订货、谈判、支付等都对世界各 国电子商务的国际化发展起到了示范作用。 　　支付环境与政策的支持保障。国际