我国经济型酒店营销策略研究.docxVIP

2016?届毕业论文 我国经济型酒店营销策略研究 分 院 工商管理学院 专 业 班 级 学 号 姓 名 指导教师 完成时间 摘 要 随着大众旅游的蓬勃发展，我国经济型酒店得以迅速成长。近年来，我国的经济型 酒店管理公司和经济型酒店品牌的层出不穷，国外著名酒店集团纷纷进入国内市场并加 快其扩张的步伐，引发了经济型酒店竞争的白热化。现如今，经济型酒店的发展开始进 入整合拓展阶段，营销战略已成为业界关注的重点，如何制定并实施有效的经济型酒店 营销战略成为学界研究的新方向。本文运用市场营销学的相关理论，研究了我国经济型 酒店的发展现状及存在的问题，结合经济型酒店的目标市场营销战略和市场营销组合策 略，提出了当前经济型酒店的创新营销策略，以期给相关企业的营销活动提供相应的指 导。 关键词：经济型酒店，行业环境，竞争优势，目标市场营销，营销组合策略 Abstract With?the?vigorous?development?of?mass?tourism,?our?country?economy?hotel?to?grow rapidly.?In?recent?years,?Chinas?economy?hotel?management?company?and?budget?hotel?brands emerge?in?endlessly,?the?famous?international?hotel?groups?enter?the?domestic?market?and accelerate?the?pace?of?expansion,?caused?a?budget?hotel?competition?heats?up.?Nowadays,?the development?of?the?economy?hotels?began?to?integrate?development?stage,?the?marketing?strategy has?become?the?focus?of?the?industry,?how?to?develop?and?implement?effective?economy?hotel marketing?strategy?has?become?the?new?trend?of?academic?research.?This?article?applies?the relevant?theories?of?marketing?and?studies?the?present?situation?of?the?development?of?economy hotels?in?China?and?the?existing?problems?and?in?combination?with?the?goal?of?economy?hotel marketing?strategy?and?marketing?mix?strategy,?puts?forward?the?innovative?marketing?strategy of?budget?hotels,?in?order?to?provide?the?corresponding?to?the?related?enterprise?marketing guidance. Keywords:Economy?hotel,The?industry?environment,Competitive?advantage,Target?marketing, Marketing?mix?strategy 目 录 一、前言?........................................................................................................................................ 1 二、经济型酒店的概念?................................................................................................................ 1 三、我国经济型酒店发展的现状分析?........................................................................................ 2 （一）行业环境分析?.............................................................................................