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我国目前企业品牌战略现状分析 　　【摘要】自从我国加入?WTO?以后，企业品牌成为一 个企业走出国内，进军国际市场的重要因素，品牌的建立 不是一蹴而就，需要一个企业多年来的发展和职工共同的 努力而得到的。本文以当前我国企业为研究点，分析我国 目前企业品牌战略的现状。 　　【关键词】企业品牌?战略?现状 　　一、国内企业品牌战略目前的现状 　　目前，我国的许多国有企业面临着许多问题。比如社 会负担过重、历史债务重、经营不善、产品结构调整滞后、 产品质量低劣、市场竞争力不强等。其根据原因归因于企 业的体制和机制不适应社会主义市场经济发展的要求，提 倡建立现代企业制度、政企分开、产权分明。对于企业自 身而言，管理思想陈旧，经营观念落后也是许多国有企业 经营滑坡的症结。 　　（一）企业经营者不了解市场行情 　　一些企业的领导素质低的问题也很突出。有研究者在 一次对?158?名国企领导人的企业有关知识调查中显示，竟 有?58%的人不知道什么叫增值税。随着市场经济体制的建 立，我国企业正面临着最大、最根本、最彻底也是最深刻 的环境变革。所以，通过变革企业的“想法”，就是企业的 心，使人的理念共识化；变革企业的“做法”，就是企业的 手，使事的活动环境化；变革企业从基础上、根本上重新 思考公司的组织和经营，并把旧的体制、观念、做法等革 新，而非从表面无关痛痒的改动；最终使企业显着地提高 管理水平，扩大市场销售以及提升经营业绩。 　　（二）城市消费意识不均衡 　　我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城 市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品 牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小 在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追 求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌 担忧。随着中国市场的不断发展，细分化市场形成，针对 不同消费顾客群，进行目标市场营销，以及品牌营销是企 业营销的必然选择。企业能否开展好的品牌营销，建立自 己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关，因为， 企业品牌战略取决于业务战略。目前，商业企业在实施企 业品牌战略上的情况是怎样的呢？ 　　（三）缺乏品牌核心价值 　　品牌定位与品牌核心价值息息相关。品牌定位是品牌 战略实施的基石，品牌核心价值则是品牌战略实施的灵魂。 从表面上看，我国企业都有各自的品牌核心价值和品牌定 位，但许多同类企业产品品牌核心价值之间缺乏明显的差 异性，这类品牌注定是短命的，因为它没有足够的市场需 求，无法在消费者心目中树立真正的企业品牌核心价值。 　　（四）国企业名牌流失现象严重 　　入世后跨国企业以合资、合作乃至抢注等手段侵吞、 排挤国内品牌。在快餐、食品、饮料、服装家电等行业的 我国名牌被国外名牌侵吞最为严重。 　　（五）缺乏整体品牌战略规划 　　品牌战略规划即规划科学合理的品牌化战略与品牌架 构。成功的品牌战略规划涉及到企业经营管理的所有重大 战略决策，如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、 广告策划、市场营销等方面。当前国内相当多的企业未能 真正做到这一点。 　　二、对国内目前实施企业品牌战略现状的分析 　　从总体来说，对实施企业品牌战略、发展自己的品牌 商品还处于意识阶段。这种意识一是来源于政府的引导， 二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践，使许多 商业企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左 冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己 的品牌商品却连连获胜。在上海，就有三枪牌内衣、开开 牌服饰、古今胸罩、真丝大王、爱建衣料等等，由于发展 了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出 重围，转眼之间，发展成为令人惊羡的大企业。于是许多 商业企业逐渐觉悟到，商业发展到今天，再走传统的道路 不行了，应走现代经营之路，去实施和推进企业品牌战略， 发展自己的品牌商品。但是许多商业企业意识到企业品牌 战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。 　　当前，商业企业在实践企业品牌战略上存在着不容忽 视的一些问题。主要是：其一，对实施企业品牌战略的概 念模糊。不少商业企业一听说应实施和推进企业品牌战略， 立即把目光投向生产商发展的名牌商品。以为只要与这些 生产商多联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销 之类，就是实施和推进企业品牌战略。其实，这是一个很 大的误解。商业实施企业品牌战略的直接含义是商业自己 发展品牌商品，是利用商业自身贴近市场、主导市场的得 天独厚的优势发展品牌商品，这不是简单的搞拿来主义就 能成功的。其二，缺乏实施企业品牌战略的紧迫感。现在 企业里要做的事情很多。当前最要紧的是把销售抓上去， 其它的事都要放一放。而实施企业品牌战略是一个系统工 程，不是一蹴而就的，与其商场屡战屡败，倒不如从企业 品牌战略找寻突破口。其