关于品牌文化构建的.docxVIP

关于品牌文化构建的 文献综述 学院、系 经济管理学院 专业名称 企业管理 年 级 2009?级 学生姓名 阿依塔 学 号 0851080 指导教师 任课导师 2011?年?6?月?20?日 关于品牌文化构建的文献综述 摘要：在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌己成为市场竞争的强有力手 段。品牌文化是企业的核心竞争力，是适应世界经济一体化的必然。本文是在阅读相 关文献后，对品牌文化的相关知识进行综述，文章首先对品牌和品牌文化的定义进行 阐述，并对不同定义的品牌文化进行区分，使读者对品牌和品牌文化有具体的认识和 了解；品牌文化的构建是本文重点描述的内容，这一版块首先介绍构建品牌文化应遵 循的原则，紧接着重点对品牌构建的内容和构建方法进行综述，希望可以为读者提供 详尽系统的文献资料。 关键词：品牌文化；构建原则；内容；方法 品牌文化是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲提出“美来自内心”的 文化理念；李宁牌提出“一切皆有可能”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心 中建立起来，选用该品牌已成为消费者理解并接近该种文化的方式的一种途径。塑造 品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思想的消费者。品牌文化的构建，使得商品 木身在各个定位上都闪耀着文化的光辉。人们在购买商品的同时，也感染到了文化的 熏陶。特别是具有人文意识的品牌，对后来的影响更大。它促使人们要砷精竭虑地给 商品起一个