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东莞市以纯集团有限公司物流战略管理规划 摘要：随着经济的发展，人民生活水平的提高，人民对服装的需求也越来越高。 这要求服装企业更加重视物流在公司生存发展的作用。物流在企业中的创新发 展为企业提供了另一个节约成本的机会。东莞市以纯服装有限公司（以下称 “以纯服装”），随着公司的发展，物流对公司的作用越来越大，解决该公司物 流问题成为其发展重点。 关键词：服装物流,物流战略管理，经济模型分析 一、 企业概况 东莞市以纯集团有限公司（原东莞市东越服装有限公司），创立于?1997?年， 该公司位于珠三角地区，总厂位于东莞市虎门镇怀德村，是一家集品牌经营、 产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型现代服装生产企业。公司依托高 品质的产品、先进的?CAD?生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展专卖 店五千多家，销售点遍布全国?32?个省、市、自治区，?并已在越南、俄罗斯等 国家和地区开设了“以纯”专卖店。 以纯集团除在虎门镇设立总厂之外，在全国各地设立子工厂，而东莞的子 工厂有东兴制衣厂、和盛制衣厂等子工厂，生产“以纯”牌休闲类针、梭织服 装。早在?2003?年，以纯还处于发展初步阶段，便在服装民企行业中一举砸下 300?多万元成立质量检测中心，对产品的撕破强力、抗起毛球、耐磨、缩水率、 摩擦色牢度、水洗色牢度、甲醛含量、pH?值等十几个基本项目进行测试，确保 了出品的质量。随着集团的发展，以纯集团员工多达?30000?多人，如今以纯各 类服装年产量约?800?万件，成为国内外服装知名品牌之一。以纯服装旗下拥有 5?大产品系列，分别是时尚?TRENDY?系列，青春?Y:2?品牌，都市商务?URBAN?系列， 童装?KIDS513?系列，以及主题系列中的?YISHION?TEEBOX?系列和?YISHION?1 JEANS?系列。每种系列代表不同的风格，不同的消费群。 二、企业目标 企业愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！ 企业使命：通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们 的穿衣文化和生活方式； 经营理念：公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提 供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活 方式。员工上下一心，为同一目标进发，成为顾客首选的服装品牌，并成为国 际领先的时尚服饰零售品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。 三、企业实施物流战略环境管理分析 （一）外部环境分析（PEST） 1.政治法律环境因素： 服装是广东省的优势传统产业。在?2000?多年前，广东就已经是中国对外贸 易的口岸，在唐代建成海上丝绸之路“广州通海夷道”。改革开放之初，由于 世界尤其是香港产业结构的调整，大量的服装加工企业转移到祖国大陆，广东 利用毗邻港澳地理优势，依靠“引进、吸收、创新”的发展思路，积极引进先 进技术、先进设备和先进经验，服装业保持了较高速度的增长。为进一步提升 我省服装产业竞争力，促进服装产业转型升级，推动服装行业健康、稳步、较 快发展，广东省经济和信息化委员会与广东省服装服饰行业协会联合制定了 《广东省服装产业转型升级行动方案》，并召开了广东服装产业转型升级大会， 同时专门设立了服装两化融合等传统产业转型升级财政专项，支持服装企业提 高信息化和技术改造水平。 2.经济环境因素： 服装是广东省的优势传统产业改革开放之初，由于世界尤其是香港产业结 构的调整，大量的服装加工企业转移到祖国大陆，广东利用毗邻港澳地理优势， 依靠“引进、吸收、创新”的发展思路，积极引进先进技术、先进设备和先进 经验，服装业保持了较高速度的增长。服装工业在广东省工业化过程发挥了主 体产业、先导产业、创汇产业、就业产业和致富产业的作用，是全省工业九大 支柱产业之一。 随着我国宏观经济的发展、居民人均收入的提高以及消费水平的上升，我 国居民对服装的需求越来越高，经济的发展，使人们温饱问题得到解决的前提 下，使人们有更多的金钱去消费。例如“双十一”的出现使服装走上网络平台， 从而间接促进服装物流的发展。 国家经济政策，使国内高速公路，高速铁路迅速崛起，使服装的物流运输 时间大大缩短，刚开通的连接广州与深圳的沿江高速就为做出了巨大贡献，它 不但缓解了广深高速的交通压力，而且还沿江高速连接深圳的深圳湾口岸，使 以纯集团的产品能快捷的运至香港这购物天堂。 3.社会因素： 现在的消费者是按照自己的意愿来选择流行产品,而不是被迫的。他们所需要的 流行产品必须兼顾社会环境和个体需求,流行产品如能够反映他们的生活需求, 那么就会得到这些消费者认同。服装流行是一种具有鲜明文化特征的社会现象, 它反映着人们在一定社会条件下的服饰审美观念,其具体内容是由人的审美心理 决定的,而审美心理又受到社会环境中政治形势、经济状况、文化艺术