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浅析?企业品牌战略与对策 毕?业?设?计 题 目：浅析企业品牌战略与对策 作 者： 学 号： 专 业： 工商管理 指导?者： 成 绩： 浅析?企业品牌战略与对策 浅析?企业品牌战略与对策 浅析企业品牌战略与对策 内容提要 自国内改革开放，国内企业的品牌意识不断增强，纵观全局，国内品牌的 发展趋于平稳缓增，各种品牌模式蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，一大批知 名企业品牌进入大众视野，如：格力、美的、联想等。但由于政策与市场体制 等因素的制约，国内企业还未形成完整的品牌战略体系。 对于近年，国内一些品牌在战略体系上略显成效，但是，企业在实施战略 上仍存在很大的压力，对市场战略体系理论缺乏，品牌营销策略落后，缺乏相 应的应对机制等问题都限制着企业实施品牌战略。综合所述，解决对策总结为 建立完善的企业管理制度，树立良好的品牌战略意识，准确地对企业定位等。 在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能 力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析国内企业营销品牌战略发 展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企 业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定 位，塑造良好品牌形象。 关键词：企业运营 品牌 品牌战略 品牌管理 必要性 I 浅析?企业品牌战略与对策 Light?on?the?implementation?of?the?enterprise?brand?strategy ABSTRACT Since?the?reform?and?opening?up?to?the?outside?world,?the?brand?awareness?of enterprises?of?our?country?gradually?increased,?in?general,?the?development?of Chinas?brand?showing?a?good?momentum?of?development?and?the?vigorous development?of?regional?brand,?industry?brand,?corporate?brand?is?also?growing,?the emergence?of?a?number?of?brand-name?enterprises?and?products,?such?as:?Hai?Er, Meng?Niu?and?so?on.?But?because?of?the?restriction?of?the?system?and?the mechanism,?the?enterprise?has?not?formed?a?complete?brand?strategy?consciousness and?system?in?our?country. In?recent?years,the?brand?strategy?implementation?has?achieved?remarkable results,but?the?enterprise?in?the?implementation?of?brand?strategy,lacking?a?sense?of urgency,on?the?theory?of?a?lack?of?brand?strategy,brand?marketing?gaps,lack?of appropriate?mechanisms?and?other?issues?affect?the?implementation?of?brand strategy,Address?addressing?these?issues?is?to?establish?and?perfect?the system,establish?a?sense?of?corporate?brand?strategy,and?accurate?market positioning,the?use?of?capital?operation?and?full?use?of?information?net. In?todays?economic?globalization,?how?to?adapt?to?the?international?trend,?the establishment?of?a?strong?brand,?improve?competitiveness,?has?become?an?urgent problem?faced?by?domestic?enterprises.?On?the?basis?of?analyzing?the?development status?of?enterpris