智能洁具营销方案.docVIP

1 - - - 欧立通 智能洁具 营销方案框架方案 —2014年内销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、概述 2 二、方案主旨和目的 2 三、市场调研 3 四、品牌定位 4 五、产品及价格定位 4 六、产品开发方向 4 七、人力资源建设 4 八、渠道建设 5 九、品牌嫁接 5 十、广告信息 5 一、序言 Ａ.行业前期展情况： 第一阶段：９０年代 中国洁具制造起源于９０年代初期，随着欧美等国外发达国家的巨大需求市场，及国内拥有较低的制造成本，建材制造行业在国内得以高速的发展，先后形成了以外销ＯＥＭ为主的系列制造企业，制造水平和技术工艺在国内有一定的知名度，在此大环境影响下，一部份企业积累了很深的行业经验，得到良好的发展。 第二阶段：００年代 ２０００年左右，国内洁具制造企业飞速增加，国外市场的相对减少，国内房产和建设市场的日益成熟，在国际部份知名品牌入驻国内市场的带动下，一些先知先觉的转战国内市场。根据国内需求及学习国际品牌的优势，渐渐缩小品质、营销、管理上的短板，在行业中逐渐胜出，日益发展强大，创造了国内深入人心知名的终端品牌。 第三阶段：１０年代 可怕的１０年代到来了，经过２０年的发展，国内及第三发展中国家有了太多的建材厂家内外销市场先后出现饱。很多品质质量一般，经营管理水平一般，国内没有品牌基础的企业，经营