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中國文化貿易競爭力研究 摘要：中國文化貿易在經過二十幾年的發展之後，雖然取得 瞭一定的成績，但是總體來看仍存在很多不足之處。中國文化貿 易整體競爭力水平比較低下，主要表現在:文化產品國際市場占 有率很小，文化產品的利潤率很低出口競爭力較弱。這與中國貿 易大國的地位極其不相稱。為瞭發展中國文化貿易，提高中國文 化貿易競爭力，必須不斷創新發展中國文化貿易 關鍵詞：文化貿易；競爭力；創新；中國 中圖分類號:F724. 中圖分類號:F724. 1文獻標志碼:A文章編 號:1673-291X（2009） 18-0172-04 一、文化貿易競爭力的概念和內涵 競爭力從宏觀競爭力、中觀競爭力、微觀競爭力三個層次來 看通常包含，國傢競爭力、産業競爭力和企業競爭力三個方面。 國際競爭力評價權威機構WEF（世界經濟論壇）和IMD（瑞士洛桑 國際管理開發學院）認為，競爭力是指一個國傢的企業和企業傢 設計、生產、銷售產品和勞務的能力，其產品或勞務的價格和質 量比競爭對手具有更大的市場吸引力，是企業傢在適應、協調和 駕馭外部環境的過程中成功地從事經營活動的能力。根據WEF和 IMD的觀點，可將文化產業競爭力定義為：不同國傢的所有文化企 業在國際競爭力中表現出來的競爭能力，即不同國傢文化企業在 一定的市場環境下，通過掌控文化資源，生產和銷售文化產品，提 供各種文化服務，占有國際文化市場並獲取經濟效益和社會效