广告和市场定位、策略与设计流程.pptVIP

* 大众的车子有停车的空间控制功能。咦，人怎么在后面，方向盘怎么在后面呢？它是在卖车里的小零件小功能来让你回味这个品牌的车子。如果本身很喜欢这个品牌，现在它推出这个新功能，那这个车子可能会更吸引受众。但如果一开始对这个品牌没有什么了解，现在他们就用这个小发明小部件来卖这个品牌，就会因为这个小地方关注到这个车子这个品牌了。 * 这套广告的执行是非常棒的，这画面上用的都是其他不同的啤酒标贴，选用其中的一些字母拼成一个单词“crushed spine”“paraplegia”“skull fracture”这些单词都是喝酒后开车可能造成的伤害。就是提醒你不要酒后开车，不然就可能脊椎骨折、瘫痪、头盖骨碎啦。 （5）调整定稿 A、印前校对 B、备份保存 C、调整颜色 D、确定打印尺寸 客户部 市场部 策划部 创意部 制作部 媒介部 实操角度 广告公司的流程 客户部：针对目标客户，搜集其产品、品牌、企业资料，并初步了解相关市场、消费者、竞争对手信息，就品牌策略进行初步探讨。 市场部：根据客户部要求，搜集、分析涵盖市场、消费者、竞争对手三大方面的市场信息。针对不同的具体工作，对各方面的分析又各有深入和侧重，如对消费者的分析又可细分为消费行为、消费心理、使用模式等方面。 策划部：研究市场信息并提出策略，它包括广告目标、品牌定位、目标受众、消费者洞察等