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重庆市高校体育产业的现状和发展研究 　　一、重庆市高校体育产业发展机遇的背景分析 ?　　为实施高等教育大开发策略，教育部制定并实施了一 系列有利于高等教育的政策措施，使高校体育产业的发展有 得天独厚的优势，并给高校体育产业开发带来了全方位的机 遇。 ?　　1、社会因素 ?　　近年来，国家大力支持、发展第三产业和体育社会化、 产业化的宏观战略决策，为体育产业的发展提供有力的政策 支持。把体育作为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的 部门列入第三产业的范畴。党中央“十五”规划又进一步强调“引 导文化娱乐、体育培训、体育健身、卫生保健等产业发展， 满足服务性消费需求”。国家领导在最近的全国体育局长会议 上提出；要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中， 给予大力支持和推动。这一系列指示，为体育产业奠定了重 要的理论基础与发展方向。 ?　　2、地域优势 ?　　重庆是中国西部最大的城市，处在我国中西部地区的 结合部，具有承东启西的区位优势。随着西部大开发战略决 策 的 实施 ， 在未 来 10 年 ， 重庆 要建 设成为 长江 上游 的 高新 技术产业基地、商贸中心、金融中心、科教文化信息中心和 交通通信枢纽。 ?　　3、人民意识 ?　　随着社会的进步，人们生活水平的日益提高，人们对 健康和休闲的认识越来越深入，这将促使他们积极投向于体 育消费，更加关注自己的健康，希望通过体育锻炼来增强体 质，防御疾病。随着“全民健身计划”，“阳光体育”计划的启 动和实施，大众的体育意识不断增强，我国的体育人口将不 断壮大，社会对体育产品的市场需求也不断增加，从而拉动 体育消费需求的进一步增长。高校体育产业开发的目的是为 全 民健 身计划 的 实 施 和体 育 市 场的 培 育 创 造良 好 的外部 环 境。 ?　　二、重庆市高校体育产业发展面临的问题 ?　 　重庆 市 1997 年 被国家正 式批为直 辖市，大 力扶 持重 庆发展，重庆市综合实力快速增长，为本地区高校体育的发 燕尾服提供了良好的机遇，而体育事业的转轨，体育经济的 迅猛发展，则要求高校体育必须主动适应这一形势，树立与 市场经济规律相符合的经济、市场、法制和竞争观念，充分 发挥在教育、科研、训练与培训以及场馆设施等方面的的优 势，强化自我造血机制，努力实现高校体育的综合化发展。 通过对重庆市部分高校体育产业发展善的实际访查发现，由 于经营的意识、思路、经验等方面的原因，其发展存在以下 方面问题： ?　 　1 、 重庆 高 校缺 乏先进的 体育教育 观 念及 长远的发 展 目 标 　目 前的重 庆高 校体育产业 大多 是在 市场经济 的刺 激 作用下形成和发展起来的，其数量较少、规模较小、层次较 低。在一定时间内，可以给重庆高校体育产业的发展带来繁 荣。但从长远的目标来看，学校体育产业的发展必须注入更 新的教育理念。而在相当一部分办学的领导和管理者。对教 育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对车内外教育改革 发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺 乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义 和短期行为，缺乏长远的发展目标。 ?　　2、重庆高校体育场馆的有偿服务有待进一步开发 ?　　重庆多数高校体育场馆有着业余经营的特点，有偿经 营处于初级阶段，只有在不影响教学的基础上方能创收，即 使开展了有偿经营的高校，经营的理念也不是很强，很少利 用营销手段和策略去扩大影响，去吸引更多的体育消费者， 仅仅是坐等上门。而且能够进行创收活动的大都只有羽毛球 馆、游泳场馆、网球场馆、足球场等，大部分室外体育设施 和场地，如跑道、篮球、排球场等无法进行收费，能够创收 的活动也仅仅停留在创收微利阶段或无利阶段。另外，也有 研究指出，院校外消费群体参与率不高，重庆城乡居民体育 活动场所主要还是以公园、街头巷尾等非正式体育场所为主。 ?　 　3 、 重庆 高校 体育产 业发 展缺 少市场 化运 作的 商 业赞 助 ?　　体育赞助能够很好地促进体育运动的发展，但目前重 庆 大部 分高校 体 育 没 有依 靠 商 业规 律 和 市 场规 律 来进行 运 作。主要还是政府或主管部门的指令性赞助和公益赞助。企 业还没有把高校体育运动作为发展的一个环节，没有把高校 体育运动作为企业文化的延伸来发展。另外高校体育赞助还 很不规范，资金流向缺少透明度，明晰赞助行为，是校园体 育赞助健康发展的一个前提条件。学校领导者的素质也是影 响体育商业机构是否赞助的一个重要因素，领导者不仅要懂 得体育知识，还有拥有企业、市场、科学技术、文化等方面 的知识。高校体育赞助要扎根于市场经济规律之中，合理、 有序地发展校园体育产业。 ?　　三、发展重庆高校体育产业的对策 ?　　1、转变体育教育观念，更新教育体制 ?　　由于