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《市场营销》其中考试题 学号 姓名 总分 一、判断题 1.?市场是商品交换的场所。（ ） 2.?市场营销观念坚持以生产者为中心。（ ） 3.?对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都 是一样的。（ ） 4.?顾客的购买动机是多种多样的。（ ） 5.?千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。 （ ） 6.?消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。（ ） 7.?市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 8.?消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主 要依据。 （ ） 9.?一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ） 10.市场营销学上的产品仅指人们从事生产经营活动的直接而有 效的物质成果。（ ） 二、选择题 1.市场营销理论?20?世纪初诞生在（ ） A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 E、德国 1 2.从营销的角度看待市场，市场是由以下因素组成（ ） A、供求 B、人口 C、场所 D、购买力 E、购买欲望 3.社会营销观念强调以下三者利益的协调一致（ ） A、社会 B、银行 C、消费者 D、公众 E、企业和职工 4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者 心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。 A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 5.（ ）是市场细分的条件之一。 A、竞争性 B、可衡量性 C、效益性 D、适应性 7.生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要 根据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。 A、生活方式 B、气候 C、消费者心理 D、用户的规模 8.产品组合包括四个变数（ ）。 A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长 度 D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度 9.产品市场生命周期包括（ ）四个阶段。 2 A、投入期 B、高峰期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 10.产品衰退期营销策略主要有（ ） A、适时降价策略 B、继续策略 C、集中策略 D、收缩策略 E、放弃策略 三、简答题 1.?市场细分有什么作用？ 2.?选择目标市场应考虑哪些因素？ 3.?按是否耐用，将下列商品分类 电视机 牙膏 牙刷 电冰箱 汽车 肥皂 洗衣粉 微波 炉 烟酒 音响 大米 食盐 3 4.?产品的经济寿命与使用寿命是否是同一的，为什么？ 四、分析题： 美国××钟表公司自?1869?年创立到?20?世纪?50?年代一直被认为 是美国最好的钟表制造商之一，该公司在市场营销管理中强调生产 优质产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网 络分销产品，1958?年之前公司销售额始终呈上升趋势，但此后市场 销售额和占有率开始下降。 问题：该公司坚持了什么样的营销观念，其错在哪里？ 4