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株洲汽车市场竞争分析报告 株洲市位列湖南省重点支持发展的“3（长、株、潭）+5（株洲、 岳阳、衡阳、益阳、邵阳）”城市群，辖区总人口（2011?年数字， 以下同）618?万，市区人口?145?万，其中常住人口?60?万，城区面积 72?平方公里，境内硬化公路线路?17185?公里，其中高速公路?559?公 里，有六条高速公路在郊区交汇，另有连接长沙的高铁已动工建设。 高速公路密集度和机动车保有量均为全省第二位，轿车保有量全省 第三位。2010?年全市?GDP1370?亿（2011?年估值为?1500?亿）人民币， 人均?GDP?达?3500?美元，城镇居民人均可支配收入?2.6?万元，具备了 汽车消费快速增长的物质条件，全市?GDP?总量和人均?GDP?在全省分 列第二位，GDP?总量在全国所有城市中排第?77?位。 2010?年，株洲市汽车保有量为?129760?辆（2011?年?106400?辆、 2010?年?83300?辆），其中轿车保有量近?9?万辆，中、高档轿车?1.49 万辆。2011?年汽车上牌量?3?万辆，其中中、高档轿车近?3?年均保持 2500?台以上的新增保有量。 截止?2012?年?8?月，全市驾驶员保有量?893743?人，其中?C?照驾 驶员?175191?人，2010?年，城市居民户均储蓄超过?5?万元，人均消 费性支出?1.3?万元，约有?15%的家庭具备购车能力。 截止?2012?年?8?月，株洲市高档汽车保有量为?6011?辆，其中进 口汽车保有量为?3194?辆，从车型看，奥迪保有量为?2015?辆，雷克 萨斯、皇冠、奔驰、宝马均超过?400?辆。 根据株洲市《国民经济与社会发展第十一个五年计划》，2020 年城区常住人口由现在的?60?万达到?120?万，城区人口总量达?200?万， 届时全市非农人口总量为?270?万，农业人口?360?万，据此测算， 2020?年全市汽车保有量为?20?万辆（以非农人口的?15%，农业人口的 5%拥有汽车为测算标准）。 株洲市地方经济的主要支柱产业为机械、服装，目前有规模以 上工业企业?987?家，其中亿元以上企业为?182?家，企业综合效益指 数曾连续?7?年排在全省第一位。规模以上服务企业?907?家，营业利 润?13.1?亿元，上缴税金?6.81?亿元。农业产业化龙头企业?79?家，其 中亿元以上企业为?23?家。规模以下工业企业和个体工业户、服务业 主、农业大户超过?40000?家。截止?2010?年，全市市直处以上单位 329?个，独立科级单位?313?个，各区县市有处级以上单位?70?个，科 级单位约?870?个，中央、省驻常单位?170?个。综合以上因素，株洲 市已经具备了中、高档汽车消费潜力，预计中、高档汽车保有量将 由现在的?1.49?万辆增加到?2.5?万辆左右。 目前，株洲汽车市场主要汽车品牌?4S?店及市场份额列表如下： 品牌 2010 年销 量 市场 份额 4S 店家 数 品牌 2010?年 销量 市场 份额 4S?店 家数 上海大众 1780 7% 1 东风本田 340 1% 1 一汽大众 2220 8% 1 东风日产 2261 8% 2 上海通用别克 1620 6% 2 一汽丰田 770 3% 1 上海通用雪佛兰 791 3% 1 一汽马自达 564 2% 1 北京现代 552 2% 1 广州丰田 312 1% 1 广州本田 780 3% 1 东风标致 304 1% 1 长安福特 276 1% 1 品牌 2010?年市场占有率 2011?年上半年市场占有率 自主品牌 30.9% 44.39% 日系车 22.7% 17.83% 德系车 17% 15.97% 美系车 12.97% 11.30% 韩系车 9.6% 7.78% 法系车 3.2% 2.75% 中国汽车网发布?2012?年中国轿车品牌市场占有率 以上我们可以看出，我市汽车品牌的市场占有率接近同期各个品牌在中国市场的市场占有率，但日系车市场占有率稍高，达?19% 以上我们可以看出，我市汽车品牌的市场占有率接近同期各个 左右。 2010?年，斯柯达在广州大区各省的市场占有率为?1.22%，在湖 南省为?1.39%，2011?年广州大区?SKODA?的市场占有率目标为 1.35%，在湖南省为?1.4%。据此测算，SKODA?在株洲市场的保有量 应该在?1200?台，2011?年?SKODA?的当年销量应该为?400?台以上。实 际上，交警部门的数据是我市?SKODA?的保有量为?950?台左右，2011 年?4?月?26?日-10?月?25?日（半年）SKODA?株洲二网销售为?12?台。两 者差距悬殊极大，究其原因：1、SKODA?在株洲没有?4S?店经营；2、 市场