亿家天下广告项目策划推广策略的制定与执行.pptVIP

亿家天下广告推广执行方案初稿 本次策略纲要主题节点： 第一部分，项目情况描述 第二部分，项目销售表象问题整理 第三部分，项目推广症结本质剖析 第四部分，项目策略主题导出 第五部分，项目推广策略制定 第六部分，项目阶段推广策略执行 第一部分 项目情况描述 项目是位于二环路北二段 隶属高笋塘建材商圈 建筑面积达10万平米的 产权式建材专业市场。 目前销售至40%左右。 第二部分 项目销售表象问题整理 来访量严重不足 销售成功率低 广告效果差 项目品牌号召力差 难售区域无人问津 经营商家不投资 。。。。。。 第三部分 项目推广症结本质剖析 来访量严重不足 销售成功率低 广告效果差 项目品牌号召力差 难售区域无人问津 经营商家不投资 。。。。。。 项目投资特质不明确/投资信心不足 项目形象模糊/不令人感兴趣 项目利益点未清晰传达/项目利益传达的层级未能体现 第四部分 项目策略主题的导出 家庭收益型理财房产/全产权/全满租 在成都众多商业楼盘中,在投资概念已经泛滥得让人不知所措的繁复中,亿家天下 应以何种有效的面孔出现,赢得市场与投资者的关注? 第一个问题: 亿家天下是什么? ——家庭 家庭-人类社会构成中最具凝聚力的单位元素，社会发展与进步的中坚3力 量，具有广泛的数字基础及深刻含义。 家庭-项目10-30万主力投资金额区间的最大化承受者，