强势品新牌的塑造跟营销创新研讨(ppt 79页).pptVIP

强势品牌的塑造与营销创新 --关于品牌的几个重要问题 关于品牌的几个重要问题 品牌的概念 品牌的价值 品牌的功能 品牌的定位 品牌的传播 品牌的管理 什么是品牌 品牌的直接意思是商品的牌子。 但在实际使用中品牌的内涵包括：商品的牌子---商标、企业的牌子---商号，可以作为商品的牌子。 品牌的另一个含义是牌子后面所代表的产品和企业的品质。 品牌价值揭示的意义 品牌价值是企业市场竞争力的综合体现 是检验品牌创建与管理成果的重要指标 全球著名品牌及其价值 美国纽约国际品牌咨询公司最近进行的一项调查表明，美国公司在全球最值钱的10个著名品牌中占居9个席位，其他地区公司只有芬兰的诺基亚入围。这10家公司和它们的品牌价值是：? 1．可口可乐? 725亿美元 2．微软? 702 3．IBM? 532 4．英特尔 ?390 5．诺基亚? 385 6．通用电气? 381 7．福特汽车 ?364 8．迪斯尼? 336 9．麦当劳? 279 10．AT＆T? 255 一个品牌就是一种承诺 品牌既涉及到战略又涉及到实施 海信品牌核心策略 品牌定位： 创新生活的领导者 品牌承诺： 创新科技，立信百年 品牌概念： 倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让