联想乐phone手机校园推广策划方案.docx

营?销?策?划?方?案?报?告 策 划 题 目： 联想乐?phone?校园推广策划方案 学 院 名 称： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 策 划 人 员： 胡叶青 09408110202 王伊莎 09408110206 王晓飞 09408110226 陈匡来 09408110231 黄耀威 09408110233 指 导 教 师： 韩民 完成日期：2012?年?01?月?06?日 联想乐?phone?校园推广策划方案 前言 乐?phone?是联想公司?2010?年?1?月?7?日在美国的?CES2010?大展开幕之际，发 布的一款全新的智能手机，于?2010?年?5?月?11?日上市。这款取名“乐”Phone 的智能手机，是联想高调宣布移动互联网战略后，推出的一款战略性产品。之 所以取名“乐”Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐 体验。然而现在市场上像诺基亚、三星、HTC?等手机不断更新，功能不断强大， 联想乐?phone?与他们的竞争也越来越激烈。但是联想手机依靠联想这个品牌效 应在中国国产手机市场上占有很大的优势，从其他国产手机中脱颖而出。本营 销策划旨在从联想乐?phone?手机的市场定位着手，提出它在校园的推广方案， 为联想乐?phone?手机全面攻占社会市场做铺垫，从而不断抢占消费者市场。 1 联想乐?phone?校园推广策划方案 目录 1.? 经营简要回顾?.................................................... 3 1.1.? 联想乐? phone? 背景?.......................................... 3 1.2.? 联想乐? phone? 产品理念?...................................... 3 1.2.1? 产品外观设计?.......................................... 3 1.2.2? 联想的产品文化?........................................ 4 2.? 市场分析?........................................................ 5 2.1.? 产品需求分析?.............................................. 5 2.2.? 目标消费者分析分析?........................................ 5 2.2.1? 消费者收入分析?........................................ 6 2.2.2? 消费者性别分析?........................................ 6 2.2.3? 消费者购买动机分析?.................................... 6 2.2.4? 消费者用途分析?........................................ 7 2.3.? 竞争状况分析?.............................................. 7 3.? 策划目的?........................................................ 8 4.? SWOT? 分析?....................................................... 9 5.? 营销策略?....................................................... 10 5.1.? 目标市场?................................................. 10 5.2.? 产品?..................................................... 10 5.2.1? 产品定位?............................................. 10 5.2.2? 包装?................................................. 11 5.3.? 广告?..................................................... 11 5.3.1? 广告宣