品牌精品文化的价值(ppt 58页).pptVIP

表： 三种期望水平及其所涉及的不同需求和个人价值观 ?期望水平 需求 价值观 ?需求驱动： 物质的和生理的：注重非个性化因素： 生存，维持 生理\安全需要 快乐，安全等 ?外在驱动： 社交需要： 注重人际关系： 需要层次与价值观的对应 归属 社会需要 归属感 价值观指导人们的行为 攀比 自尊和尊重 与他人的和谐关系 成就 被尊重 内在驱动： 自我实现的需要： 注重个性化因素： 我就是我 挑战 自我满足 实践经验 个人发展 自尊 社会责任 目标明确 ? 3、处于高层次需要主导的消费者倾向于高层次的品牌价值主张 从消费者需要层次理论中