互联网特色农业的电商运营研究.docVIP

互联网+特色农业的电商运营研究 李维贤 (中国电信 云南分公司，云南 昆明650000) 摘耍：随着全球信息化高速发展，互联网+在各个领域发展迅猛，特别是农产品电子商务运 营成为近几年的研究热点。文章论述了互联网+农业电商运营发展过程中存在的问题，探讨 了互联网+特色农业新的电商运营模式，分析了现代农业电商运营的的发展趋势。 关键字：互联网农产品 电商 溯源 Research on the electrieity supplier operation of Internet + characteristicagriculture (China Telecom Yunnan branch, Kunming 650000, China) LI Weixian Abstract: with the rapid dcvelopm cn t of global information, the I nt ernet + i nv arious areas of rapid development, especially agricultural products e-commerce operations has become a research hotspot in recent years. This paper discusses the problems existing in the operati on and development of the Tn ternet + agricultural el ectri city supplier, discusses the new electricity supplier operation mode of Internet + characteristic agriculture, and analyzes the development trend of agricultural business operation. Key words: Internet agricultural products electricity suppliers to source 1背景 “互联网+”作为互联网发展的新形态和新业态已经成为中国抢占未来发展制高点的战 略选择，作为国家行动计划也已经成为全而深化改革的驱动力量和全面建成小康社会的基木 路径，为国家的发展注入了新动能。“互联网+”在商业化运营发展的延伸，互联网由过去的 更多被作为一个外在工具，现已经演变成了经济发展的核心引擎。尤其随着现代农业在互联 网商业这种新贸易方式的广泛应用，使人们利用互联网进行贸易已经成为新吋代的宠儿，同 时电了商务也在推动着我国的农业在经济领域进一步发展，农产品的交易也从传统的现货交 易发展到当今的互联网贸易方式。当然由于农产殆其木身的特殊性，而当前食品安全体制的 不完善，人们对通过电子商务购买农产站的可行度不髙，互联网+农业的的发展受到了严重 的制约。 2我国互联网+农业电子商务运营存在问题 随着以“木来生活网”为代表的生鲜农业电商起步发展，特色牛鲜产品在.?联网电商 市场上获得了广阔的市场，而另一方面国内频发食品安全事件，消费者对农产品电商的交 易方式担忧，只对品质高、安全性高食材的需求大幅增长。据统计，H前全国涉及农产品电 商运营的商家已经达3万余家。从数据來看，互联网+农业电商的模式发展迅速，而实际上 农产品电商的发展势态如何？发展屮面临怎样的问题？具体来说，发展迅速但占比较小、无 专业化的运营模式、产品同质严重，客户感知较差、客单价较低筹都是制约发展的问题。 2.1发展迅速但占比较小 从2012?2014年阿里研究中心发布的《农产品电子商务白皮帖》显示，淘宝网在2010 年农产品完成销售额37多亿元，2011年超过了 113亿元，2013年销售更是保持快速上升趋 势，交易额约达到284亿元，2014年超过480亿元，从淘宝网在农产品电商运营的成绩来 看，它是整个互联网+农业电商运营快速发展的一个缩彩。 虽然互联网+农业电商运营发展快速，但对于日益庞大的电商运营来说，农产站电商占 比还很小。2013年,我国的GDP值已达到64万亿元，但做为第一产业的农业产值占比9.45%。 相比比如服装、3D数码等其他行业近20%左右的渗透率，冃前农产品的互联网电商的渗透率 仅在2%左右，占比较小。 2.2专业化电商运营模式缺失 目両，我国主要的农产胡电商运营模式主要一下儿种模式：一是B2C模式，它是目丽电 商领域里最主耍的经运营模式，如本来生活网；二是“产地、平台、消费者统一”的模式, 这实际上类似B2B2C模式，它将平台跟农场联合起來，把农产品通过平台直接销售给客户； 三是“平台+自营+肓?销”模式，这