【营销星球-私密】20190404-2018王老吉关爱烈日英雄传播策划方案.pptxVIP

1 17 1 2 1 2 2 slogan # # # # # # SOLGAN: Hero go go go! “40 15 150 200 ICON 3 • • • 1 2 3 4 6 5 1 1 2 3 ◆ ◆ ◆ 上微博热搜了 我家的小乖乖 王老吉这次鼓舞瓶有意思 ，有信念，无惧烈日 ！ 烈日送清凉 2 孩子，没有人能真正帮助你， 除了你自己。 未来的路还很长，你要勇敢地 面对任何挑战，爸爸妈妈永远 是你坚实的后盾。 无论结果如何都没人怪你。爸妈最大 的心愿还是你健康快乐。 高考，是人生中一道美丽的风景线， 它很重要、很关键，但它不是人生的 全部。 孩子，我希望你尽力而为 ，不留遗憾！ 没有人比我更懂你的努力，备考 以来你的压力和情绪，我都看在 眼里，急在心头。 不必担心,轻松一点,快乐一点, 成功一定属于你。 12年早餐， 12年接送，我的青春你从 未缺席。 没有你世界会崩塌半边，有了你世 界就会翻天。 我知道备考期间我情绪不稳定，经常把压力向 你们发泄。爸妈，谢谢你们的包容。 爸爸妈妈，谢谢我的人生路上 有你们相随! 我知道备考期间我情绪不稳定，经 常把压力向你们发泄。爸妈，谢谢 你们的包容。 STEP1: STEP2: ◆ ◆ #谈你的高烤# 六月，对全国的考生来说，是高考。可对火 炉城市的考场外陪考家长来说，究竟是陪高 考，还是陪高烤？坚持17年为高考送清凉的 王老吉，现在约你一起谈谈高温下陪考的高 烤话题，一起向考场外陪考的烈日英雄家长 们致敬！~@周冬雨 @周冬雨工作室 @刘 昊然turbo@刘昊然official 1 2 3 我家的小乖乖 无惧高烤 你考的是题，父母“烤”的 是心 考完今天，好戏在后头 3 STEP1: STEP2: STEP3: 4 STEP1: STEP2: STEP3: STEP1: STEP2: STEP3: 5 ● ● ● ● ● ● 6 01 05 02 03 04 Road map 媒体扩散矩阵 1 2 3 4 6 5 ❿ 序号 项目内容 大致费用 1 活动整体策划 ¥20,000.00 2 所有传播稿件撰写及主画面创意、设计、延展 ¥50,000.00 3 传播推广媒体费用（双微kol、抖音达人、论坛、新闻网站、平面媒体等） ¥480,000.00 4 线下快闪活动/视频创意、制作、拍摄、演员、后期合成等： 1、“无惧高烤”高考篇 2、“无惧7月”烈日英雄合唱团 3、“有信念 无惧烈日”抖音挑战 4、无人机投送清凉 ¥480,000.00 5 微信、微博传播素材创意、设计、制作等 ¥60,000.00 6 跨界合作 ¥350,000.00 7 活动物料印刷、制作、安装、器材设备租用、线下人员租用及执行人员差旅费用跟 进等 ¥80,000.00 8 王老吉瓶装产品赠送预算 ¥100,000.00 小计： ¥1,620,000.00 项目活动服务费（15%） ¥243,000.00 合计： ¥1,863,000.00 税金（6%） ¥111,780.00 总计： ¥1,974,780.00