20190411--女性时装月租APP-衣二三事件营销方案.pptxVIP

衣二三事件营销01 公司案例A G E N C YC A S E天与空线下体验营销案例介绍生活家家居白发艺术展2017年初春运之际，天与空为生活家家居发起 “别等家也老去”跨媒体传播。2016年12月25日, 《白发装置艺术展》亮相北京，2000多位老人用他们的白发拼成一个巨大的“家”字，呼吁子女回家过年，别等家也老去。成为2017年第一个刷屏级营销事件，共登陆30多家新闻媒体头条，20多家媒体发表评论员文章，累计获得400多家媒体报道，覆盖人群上亿，被多家行业媒体评选为十大催泪营销之一，生活家更是被评选为年度最有爱品牌之一。腾讯新闻／十三邀《作家卖快餐》快闪店2017年9月，腾讯新闻推出的许知远访谈节目《十三邀》第二季上线，天与空为其策划了《十三邀不卖快餐》的事件营销，知名学者“许知远”在北京三里屯旁的通盈中心楼下，开了一家名为“作家卖快餐”的快闪店，由许知远亲自站台卖快餐，当你以为买到了一份10几元的快餐，但是打开快餐盒的盖子，里面居然是一本书，一盒“精神食粮”。作为腾讯新闻旗下一档有深度的谈话节目，《十三邀》反对快餐文化，提倡沉下来的慢思考。我们选择用“快餐盒”的反转，巧妙地表达节目的这一态度。该事件被数十家新闻媒体报道，助力《十三邀》成为2017年夏季最火热的访谈节目之一。腾讯视频《床单电影院》线下观影体验营销2017年11月，腾讯视频启动“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，尝试打破大学生“睡觉、玩电脑、看小说”的日常，天与空为其策划创意了［床单电影院］的线下事件和体验营销，在北京师范大学珠海校区，和同学们一起造了一家床单电影院。腾讯视频脑洞大开的把同学们的校园故事，印在床单电影院的床单上，记录他们的青春，和形形色色的故事，有泪，有笑，有燃……传递出“每个人的好时光都值得被记录”的品牌主张，床单电影院的体验营销，通过情感的共鸣，不止是让大学生看一场电影，更是给大学生创造更多难忘的好时光，让腾讯视频“不负好时光”的品牌精神真正走进大学生心里。 案例报道： /projects/24100.html/projects/24100.html02 简报回顾B R I E FR E C A P“衣二三”是中国首家女性时装月租APP，用户通过包月订购的方式成为会员后，即可在平台上不断换穿时装，解决女生永远缺少一件衣服的终极难题。主要用户：北上广深一二线，22-33岁职场白领女性，月薪在8K-20K之间，喜欢快时尚品牌商城女装品牌，高度依赖互联网的职业女性，追求潮流，关注时尚爱美，会根据不同场合选择不同的服饰搭配。简报回顾R E C A P衣二三是一个会员制的非刚需产品，希望率先使用情感主张区隔，激发目标客户群深层次的情感性绑定，主要围绕“衣二三是一个让你可以发现新的自己的APP”洞察为核心，设计1）2018年品牌宣传口号和创意2）事件营销方案3）传播策略简报回顾R E C A P03 消费者洞察CONSUMERINSIGHT女人的衣服女人的衣服是分泌多巴胺的工具，是征服的自信与勇气是初次见面的名片，也是重要时刻的战袍。女人的衣服，代表着她如何看待自己，如何看待这个世界。消费者洞察CONSUMERINSIGHT关于换新衣某种程度上是换汤不换药。住什么小区，开什么车，年薪，毕业院校……还有身边的男朋友这些跟“穿什么”都有莫大的关系。其实换新衣的时候，她们不敢完全释放自己内心，不敢面对异样的眼光，不敢挑战未知的自己。消费者洞察CONSUMERINSIGHT如何启发她们“发现新的自己”？勇敢尝试未知，会引发新的勇气会开启新的世界，会发现从精神到身体的新自己。消费者洞察CONSUMERINSIGHT04 创意方案C R E A T I V E I D E A创意方案 1实验视频《眼光陪审团》创意方案1INSIGHT：表面上，我们都是自由的，自由选择自己喜欢的城市，爱想爱的人，去想去的地方……事实上，真的是这样吗？长久以来，家庭、职业、教育，朋友真的没有左右我们的想法？让我们用“该穿什么”来试试看创意方案1实验视频《眼光陪审团》视频内容：在简洁空旷的空间中，密密麻麻矗立着很多活动衣架，挂满了衣服。衣服中间站着一个女孩。第一队亲友的眼光陪审团出场：画外音“请拿走你认为她不该穿的衣服”场内的衣服被拿走了一半。第二队同事陪审团：“请拿走一个律师不合适的着装”衣服又少了一半。第三队闺蜜陪审团：“请拿走不适合她年纪的衣服”第四对时尚博主陪审团：“请拿走你们认为不时尚的衣服……”?二次传播角度《你的衣服里，藏着所有的社交关系》《每件旧衣服，都是束缚》《衣着自由，比财务自由更难？》创意方案 2“不适合”快闪店创意方案2INSIGHT：这个世界上，谁对你最苛刻？每天严厉的审视你的皮肤，不留余地地批评你的衣着，任何时候都拿你和别人做比较——这个人，是你自己