20190422-【Durex】杜蕾斯情人节营销方案.pptxVIP

;情人节期间，几乎所有品牌都在争相做着高度同质化的广告主题，或是说些不痛不痒的甜言蜜语，或是拼命与性打着擦边球。 而作为一个有着特殊基因的品牌，杜蕾斯有机会通过一场更为走心而不只是走肾，更有态度而不只是套路的广告活动，在众多品牌中 再一次脱颖而出。;Insight ;Core idea ;Communication path;KV 视觉参考;黑白男女： 突出女款男款这一独特的概念，一黑一白，既对立又共生。以现代极简的形式感和设计感表现。;脑电波：将大脑的脑电波神经末梢的每一次心动，触动，闪动的瞬间表现出来，配以love和sex的方程式围绕杜蕾斯“uncover”香水周围。如同情感每次最为真实的表现。;病毒视频阐述;S01E01 创作理念 在一间专业、神秘又不失性感的杜蕾斯实验室内，博士正在讲解这一款香水的创作理念。 伴随着他在身后的大屏幕上展示一些影响素材内容，他讲解道： 我们敢于为爱歇斯底里，却总是羞于与自己的伴侣沟通的真实性需求，然而彼此坦诚的性沟通却是健康性福生活不可或缺的关键。 因此，我们组建了一支集合心理学专业和化学专业的调香研发团队，正在研发 一款可以通过味道，诱导情侣坦诚沟通沟通的内容。 在他身后的实验室里，我们可以看到一些专业的调香的过程，格调高雅又有一些神秘。 最后，有助手前来通知博士，“临床试验”的自愿者来了。我们可以看到一对性感的模特走到了隔壁的实验室房间内，坐到了床上。博士走了进去，拉上了窗帘。 （第一集完）;S01E02 产品应用场景 这一集我们可以看到博士初次实验香水的效果。 3组情侣分别在脖颈、手腕、胸部等部位喷上男香女香后，相拥在床上、放松身心进行对谈。 可能前期会有2对失败的情侣，有的一直冷场，有的直接笑场了。最后，我们会看到一对情侣从最初好奇的闻着对方身体上的香水味，到慢慢羞涩的依偎在一起。再慢慢进入情绪，问题由浅入深的开始沟通。谈话举例： 女：你会爱我一辈子吗？ 男：当然， 女：你跟我在一起后，还还有跟别人过吗？ 男：当然没有，怎么会！ 女：想过吗？… 男：Mmm 倒是有想过… 有时候幻想着你穿上上班??候的衣服，有时候幻想你带着天使的翅膀… 女：额，说实话，我也幻想过你可以穿上那套星球大战的衣服试一次呢… 男：你不早说… 两人相拥而吻，扭做一团。调香师起身走出了房间，帮他们拉上了窗帘。看来初次实验效果还算理想… ;360°内容征集 – H5 爱的味道，故事征集;;;;;;