战略与战精品新略管理概述(ppt 31页).pptVIP

第二章 外部环境分析;;;第一节 公司战略的基本概念;战略：对重大、带有全局性的或决定全局的问题的谋划和策略。 《孙子兵法》、《三国演义》 企业战略：企业在市场经济的条件下，为了求得生存与发展，对于实现企业的总体目标所作出的全局性的、长远的谋划。;企业的使命:企业的目的、性质、任务及其应当承担的责任，它规定了企业的目的，阐述了企业的任务，指明了企业的经营范围和对象。 公司目的 企业宗旨 企业宗旨是企业准备为什么样客户服务、以及将来成为什么样的组织或者成为期望的企业类型是什么。 经营哲学 经营哲学是指企业为其经营活动所确立的价值观、信念和行为准则。 ;;知名企业使命赏析 麦肯锡 帮我们的客户成为最杰出的公司 宝 洁 让我们生活得更好 微 软 致力于提供使工作、学习、生活更加方便、 丰富的个人电脑软件 惠 普 为人类的幸福和发展做出技术贡献 沃尔玛 给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样 买到同样的东西 迪斯尼 使人们过得快乐 移 动 创无线通信世界、做信息社会栋梁 ;企业的目标 财务目标 市场占有率、收益增长率、投资回报率、股利增长率； 战略目标 市场份额、低于竞争对手的成本、提高品牌知名度、获得持久