第三章-移动商务价值链与商业模式.ppt

* * 目 录 业务简介 业务优势 业务类型 盈利模式 发展趋势 * 类型 详情 彩信型 电信运营商将新闻以彩信的形式传输到定制业务的手机终端，手机用户可以离线随时随地观看。 每月的定制费用从3元到30元不等。 网站型 以WAP(一种无线应用协议)、3G等为代表，这种WAP无线应用协议和3G技术，是移动终端连接因特网的标准协议，它使得用户随身携带“小型网络电脑”成为可能，读者不需定制，只要用手机登陆相关网站，就能在线获取信息服务。它更像是一个专业、完整的新闻报刊。 客户终端应用软件型 即用户通过预装或者是下载的软件客户端在线或者是离线读取手机报的内容，主要是对拥有智能手机的用户。 按信息获取方式分： * 类型 详情 内容供应商 独立运营，通过对所得利益的分配达到合作目的 传统的媒体如报社、电视台利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最具原创性的新闻信息，以及将原本运用得十分娴熟的广告吸附运作功能，搬到手机报上来成为不可或缺的内容提供商 技术服务商 电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳 网络运营商 网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，最近距离的嫁接手机。 手机报产业链的主体分： * 目 录 业务简介 业务优势 业务类型 盈利模式 发展趋势 * 4 手机报的盈利模式 1 2 3 对彩信定制用户收取包月订阅费实现盈利，如目前各种手机报用户，每月的包月费用为3元到30元不等。 对WAP网站浏览用户采用按时间计费的手段 借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实现盈利，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告空间比例和时间比例，不然会使用户产生排斥的 * 目 录 业务简介 业务优势 业务类型 盈利模式 发展趋势 * 5 发展趋势 手机报 无线网站 多媒体阅读终端 业务内容本地化 增强内容趣味性 手机报发展的新技术方向是3G网站型，3G支持高速的网络带宽，无线网速提升很大，将突破对手机容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到极大的提升。短信和彩信不再是3G时代手机报的主流 * 需要营造创意十足的手机报文化，加大创新力度。 为手机文化建设构造一个自由开发、内容健康的网络空间 让手机报真正成为百姓易看、爱看、想看的报纸。 获得长足的发展 提升盈利能力 强化竞争力 * 目 录 业务简介 移动互联网的应用 移动互联网的收费模式 移动互联网的主要商业模式 移动互联网商业模式的发展趋势 * 移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供语音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代的开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。 * 目 录 业务简介 移动互联网的应用 移动互联网的收费模式 移动互联网的主要商业模式 移动互联网商业模式的发展趋势 * 1、移动互联网的应用 1 2 3 公众服务 为用户提供最新的天气、新闻、体育、娱乐、交通以及股票信息。 个人信息 浏览网页查找信息、查址查号、收发电子邮件和传真、统一传信、电话增值业务等。 商业应用（办公应用/商务应用） 网上购物、银行业务、股票交易、机票及酒店预订、旅游及行程和路线安排、产品订购等。 * 类型 详情 移动运营商 主导者。提供信息通道，并且牢牢掌握对用户的收费环节 终端制造商 有直接向用户销售和运营商定制终端两种销售模式 内容提供商 移动数据业务内容提供商，又叫移动增值业务内容提供商 服务提供商 移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。 其他 广告商、用户、软件开发商、芯片提供商、设备提供商、系统集成商。 商业价值链： * 目 录 业务简介 移动互联网的应用 移动互联网的收费模式 移动互联网的主要商业模式 移动互联网商业模式的发展趋势 * * 目 录 业务简介 移动互联网的应用 移动互联网的收费模式 移动互联网的主要商业模式 移动互联网商业模式的发展趋势 * 随着移动互联网产业价值链的逐渐形成，其商业模式就成为了时下业界探讨的焦点话题。移动互 联网主要有以下三种商业模式： 1 内容类商业模式 2 服务类商业模式 3 广告类商业模式 * 1 内容类商业模式 内容类商业模式是指内容提供商通过对用户收取信 息、音频、游戏、视频等内容费用盈利，典型例子如： 付费信息类、手机流媒体、UGC类应用。 内容提供商可分为两种： 官方内容提供商：官方内容提供商通过运营商建立的官方网站 为用户提供信息内容，并由运营商代为收费，运营商提 取一定比例的利益分成。计费的方式包括包月收费和按 次收费两种，后者又可分为按照联网的时间、登陆的次 数和发给用户信息的数量等方式。 独立内 容提供商：则通 过自己独立的WAP网站为用户提供信息内容，通过