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企业博客营销推广策略和博客营销的方式 何谓博客营销：简单地说，就是利川聘客这种网络匸具开展网络营销活动，称之为博客营销。 初次让我领略博客的威力是木子美枣件，一个貌不惊人的女人川博客迅速飕红网络媒体，进而引发传 统媒体的全国人讨论，而后的竹影青瞳、芙蓉姐姐无一不是在自身条件并不出众的情况下利用博客和人们 的猎奇心理一?炮而红。作为一个网络传播研究者，脱开事件看本质，让我陷入了沉思：企业是否可以利用 博客达到宣传企业、推广晶牌的良好效果，金业该如何合理正确而冇效地利用酋?客，这也成了杰狮传播研 究的一个重要课题。 答案是肯定的。 首先I専客的低成本运作，恰巧符合企业开源节流的目标。目前国内外的博客绝人部分都是免费服务的, 如、. 等都是免费提供服务的，包括?提供域名、空间等。所需的只 是维护的人力成木。 其次，闻客的操作简单，无需专业的网络知识，按照捉示和帮助就能进行操作。 第三，增加金业信息流通和品牌传达。目前Google、而度、Yahoo等搜索引擎都对博客内容有良好的 收录和检索能力，利用博客可以有效地增加企业倍息传播量和机会。 第四，通过博客的专业内容，可以捉升企业的美誉度和专业形象。 第五，増強企业知识积累，提升企业品牌形象。通过源源不断的内容的添加，会积累人量专业的文章 和内容，极大地捉升企业知识累积和专业研究，从而从某种途径上避免被竞争者超越。众所周知，建立权 威门户网站可以吸引人量的特定访问群，但成本非常高，而且没冇专业的网络传播专家进行指导，企业要 实现该H标很困难。但博客貝有某些门户网站的特征，如它也是貝备自动增长的内容管理系统，可以方便 地添加和收集内容。 博客营销推广策略 博客营销推广计划是企业网络营销策略的一部分，是企业网络营销管理的雨要环节。它不仅是博客营 销的行动指南，同时也是检验其效果是否达到预期目标的衡量标准。与完整的网络营销计划相比，爲客营 销推广计划比较简单，然而更为具体。一般來说，至少应包拆三个方面的基本内容： 1、 确定博客营销的阶段目标。不同企业，行业的差异，在制泄阶段H标是一致的。应根据自身企业的 实际情况，尤其是企业的网络营销策略而定。比如：一月内博客传递的阶段内容；更新周期；毎犬将实现 的浏览量、点评量；在主要搜索引擎的表现，相对排名与网站、购客链接的数屋等等。 2、 在博客传递信息服务中，不同阶段所采取的推广方法。原则上要求具体、详细、可行。并列出各个 阶段的具体的推广方法，反对假、大、空。因为它是傅客营销的行动指南，必须明确其方法的内容、步骤、 操作措施等。比如：关键词与搜索引擎的名称；博客传递的主要形式（软文或广告等）；事件营销活动（炒作、 线上活动等）；与论坛社区相结合（社区和线下活动等）；需要投入的费用等等。 3、 博客营销推广策略的控制和效果评价。这杲企业战容易忽视，也是操作起来较为困难的。因为I専客 营销的推广具彳j许多企业自身无法控制的因素，以及其效呆很难予以指标最化评佔。但足对阶段目标的控 制，或推广效果的评价还是应该做得到。比如：是否按期更新；搜索引擎是否达到目标；以及推广方法是 否有利于企业产品价值的传递，进而获得订单等等。对廊客营销推广计划的控制和评价是为了及时发现廊 客营销过程屮的问题，保证其活动的顺利进行，同时，它又为企业的决策反馈或提供了信息依据。 企业博客营销的方式 1、 避免商业味太浓。鉴丁-博客的性质，如果你的企业轉客上发布的是企业供求信息这类内容，相信读 者不太会感兴趣。 2、 避免流于形式，没冇实效内容。如果你的廨客没冇太多内容，或东抄西拼，这样的博客不会冇太大 的价值，不太会吸引访问者，甚至会严重影响企业品牌和形象。企业专业博玄如果没有专业的内容充实, 只会降低企业的品牌形象和影响，有不如无。正确的做法应该是进行粘心的编辑，将优秀的内容、行业新 闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向、企业研究课题成呆等同行关心的内容进行分类和组合，使企 业博客成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引同行或想了解相关倍息的人来访问，并不断扩大影响 力，从而达到传播的效果。 3、 避免将博客当成排名丁?具。有很多金业或个人博客（某些网络公司的杰作）基木没有什么内容，但放 了大量的无意义链接，以达到提高排名的效果，这样太功利的做法从长远看，也是没有太大意义的，茯至 会带来很大的危害。 4、 企业博客宜全员参与。博客的成本低廉，可以动员有兴趣的员工屮请自己的个人博客，放置自己爱 好的内容外，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，从而使购客成为企业的重要平台。这也是毛 泽东的人民战争的思想精髓。 5、 企业如果在这方而开展的比较成功，可以考虑使用独立服务器，建立自己的博客系统，向员工、客 户和其他外来者开放申请。众所周知，免费的服务，服务方是不承担任何责任的，所