模块四　市场调查报告的撰写.pptxVIP

模块四　市场调查报告的撰写;知识目标 掌握市场调查报告的概念与分类 掌握市场调查报告的撰写形式与撰写程序 掌握市场调查报告撰写的技巧 能力目标 能够根据相应的调查数据分析，进行市场调查报告的撰写 能够熟练地应用市场调查报告撰写的各种技巧;一、市场调查报告的含义 市场调查报告就是根据调查研究的成果写出来的正确反映客观事物及其规律的书面报告，它通常反映重大事件、新生事物、突出的典型、重要的经验和严重的问题。具体来说，市场调查报告是对某项工作、某个事件、???个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向决策者汇报调查情况的一种文书。;二、市场调查报告的特点 １.写实性 ２.针对性 ３.逻辑性 ４.社会性 ５.典型性;三、市场调查报告撰写的原则与要求 １.实事求是 ２.目的明确 ３.突出重点;四、市场调查报告的分类 １.根据市场调查报告的内容分类 (１) 综合报告 (２) 专题报告 (３) 研究性报告 (４) 技术报告;２.按市场调查报告的呈递形式分类 按照市场调查报告的呈递形式不同，可以将调查报告分为书面调查报告和口头调查报告。 ３.根据对调查对象反映的范围分类 根据对调查对象反映的范围不同，可以将市场调查报告划分为概况调查报告和专题调查报告。;五、市场调查报告的格式 １.题目 ２.目录 ３.概要 ４.正文 ５.结论和建议 ６.附件;六、市场调查报告的撰写程序 １.设计封面 ２.确定标题 (１) “ 直叙式” 标题 (２) “ 表明观点式” 标题 (３) “ 提出问题式” 标题;３.制作目录 ４.编写摘要 (１) 明确指出本次调查的目标。 (２) 简要指出调查时间、地点、对象、范围以及调查的主要项目。 (３) 简要介绍调查实施的方法、手段，以及对调查结果的影响。 (４) 指出调查中的主要发现或结论性内容。;５.编写引言 (１) 开门见山，揭示主题 (２) 结论先行，逐步论证 (３) 交代情况，逐层分析 (４) 提出问题，引入正题;６.编写正文 (１) 基本情况部分 (２) 分析部分 第一类，原因分析。 第二类，利弊分析。 第三类，预测分析。;７.编写结尾部分 (１) 概括全文型 (２) 形成结论型 (３) 基础看法建议型 (４) 展望未来型 ８.组织附件;七、市场调查报告的撰写技巧 １.叙述的技巧 (１) 概括叙述 (２) 按时间顺序叙述 (３) 叙述主体的省略;２.说明的技巧 (１) 数字说明 (２) 分类说明 (３) 对比说明 (４) 举例说明 ３.议论的技巧 (１) 归纳论证 (２) 局部论证;八、撰写市场调查报告应注意的问题 １.考虑谁是读者 ２.力求简明扼要，删除一切不必要的词句 ３.行文流畅，易读易懂 ４.内容客观，资料的解释要充分和准确 ５.报告中引用他人的资料，应加以详细注释 ６.打印成文，字迹清楚、外观美观 ７.提出的建议应该是积极的、正面的 ８.使用演示软件呈现市场调查报告;谢 谢 Thanks