公共关系学17国际公共关系.pptVIP

* 17 国际公共关系 学习目标 掌握：国际公共关系的内涵和特征以及沟通传播策略。 理解：国际公共关系的作用和意义。 了解：国际公共关系的发展现状和发展趋势。 引例：吉利的跨国并购 案例分析：这一案例带给我们什么启示？ 17.1 国际公共关心概述 17.1.1国际公共关系内涵 是指跨国界、跨文化的公共关系研究和实践活动 17.1.2 国际公共关系特点 1.跨国界2.跨文化3.目的特殊性 4.过程的复杂性5非国家性 17.1.3国际公共关系的作用和意义 17.1.4国际公共关系的发展现状和趋势 1.国际公共关系的产生与发展 2.中国国际公共关系的产生与发展趋势 17.1.2国际公共关系的特点 1.跨国界 国际公共关系是涉外交往中的公共关系，是一种跨国界的活动。随着我国改革开放的深入以及全球化浪潮的推动，“请进来”“走出去”的国际交往成为普遍现象。因此，国际公共关系活动的地域大致可分为两种情况:一是在本国境内与他国公众开展公共关系活动，二是在他国境内与他国公众开展的公共关系活动。国际公共关系的国际属性是由公众的国家属性决定的。 17.1.2国际公共关系的特点 2.跨文化 与一般的国内公共关系活动相比，国际公共关系最大的挑战是其实践环境的文化独特性。也就是说，不同的国家和地区，在宗教信仰、文化背景、教育程度、语言和风俗习惯等方面也存在较大文化差异，因此，成功的国际公共关系活动必须始终对文化差异保持高度的敏感。 17.1.2国际公共关系的特点 3.目的的特殊性 组织均具有自己的国家属性，因此，组织开展国际公共关系活动的目的不仅要树立自身在国际公众中的良好形象，实现自身的组织利益，还要注意树立国家形象，维护国家利益。 17.1.2国际公共关系的特点 4.过程的复杂性 由于国际公共关系面对的公众是国际公众，公关环境和公众的不同必然导致开展国际公共关系工作面临一系列新问题，由此构成国际公共关系复杂性，主要表现为:国际公共关系面临的公众更加复杂，国际公众属于不同的国家和地区，种类多、数量大，文化差异明显；国际公共关系开展的环境更加复杂，特别是在它国境内开展国际公关活动，它国的政治、法律、经济、社会、历史、文化、资源、人口等环境因素对国际公关活动的策划和实施具有重要的影响；国际公共关系的传播要求更高，必须覆盖面更广，时效性更强，因此，应当了解和熟悉目标国主要的大众传播机构、传播体制与媒介运作方式、大众传播的法规、跨文化沟通、国际传播的策略与技巧。 17.1.2国际公共关系的特点 5.非国家性 这是由国际公共关系主体的性质和国际公共关系工作的目标、对象等因素决定的。国际公共关系的主体不是国家主体，客体也不是国家，而是一个组织与他国公众之间的关系，实现的是组织自身利益，组织的国际公共关系实务活动，也有别于国事访问、政府谈判、制发外交文件、与他国缔结条约、参加国际政治会议和国际政治组织等外交活动，一个组织在国际交往和活动中的表现，虽然也会间接地反映国家形象和国家利益，但不是国家行为，因此，国际公共关系带有民间外交关系的色彩，不具有国家性。 17.1.3国际公共关系的作用和意义 全球经济的一体化和国际政治的多元化，使得国际间的交流与合作日趋深入、密切和广泛，越来越多的国家和地区跨越国界的鸿沟参与到国际分工和世界市场中来，无论是商品、货币、劳动力还是技术知识都可以在全球范围内自由流动，全世界的所有国家和地区在经济上紧紧地联系在一起，形成一个不可分割的整体。正如马克思恩格斯所说:“过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。” 17.1.4国际公共关系的发展现状合和趋势 1国际公关共关系的产生与发展 政治基础——政治多元化 经济基础——经济全球化 技术基础——现代交通技术和信息通讯技术的飞跃发展 17.1.4国际公共关系的发展现状合和趋势 2中国国际公共关系的产生与发展趋势 中国国际公共关系产生于 20世纪80年代初期 在改革开放的大背景下，日益频繁而深入的国际交流与合作有力地促进了中国国际公共关系的发展 1991年4月，中国国际公共关系协会在北京正式成立 如今，中国国际公共关系的主体也由此呈现出多元化的发展格局 17.2 国际公共关系的主体和客体 17.2.1国际公共关系的主体 17.2.2国际公共关系的客体 17.2.1国际公共关系的主体 国际公共关系的行为主体是社会组织 17.2.2国际公共关系的客体 国际公共关系的客体是他国公众（即国际公众），是指全球范围内被特定社会组织影响的、或能够影响上述组织活动的个人、群体或组织的统称 17.3国际公共关系的策略技巧 17.3.1国际公共关系的内容 17.3.2国际公共关系的影响因素 17.3.3国际公共