《房地产营销策划PPT教案》.ppt

; 法国著名广告评论家罗贝尔 · 格兰（Robert Grand）有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告对我们的生活无孔不入的现象。 ;项目一 了解房地产营销策划的主要内容——广告策划 ;教学内容： 广告的概念与基本特征；广告的要素；广告的分类与广告的功能；广告策划的含义及特性；广告策划的基本内容和程序。 基本要求： 通过对本章的学习，要求掌握广告的基本概念和基本特征，掌握广告的分类与功能；在了解基本概念的基础上，能进一步加强对广告策划的内容和程序的理解，从而为后面进一步学好房地产广告策划打好理论基础。 重点与难点： 广告的概念及基本特征；广告的要素；广告策划的内容及一般程序。 ;第一节 广告的概念; 1、890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告是有关商品或服务的新闻。（News about Product or Service） 2、1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。这个定义含有在推销中的劝服的意思。 3、1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of