新闻宣传教案.ppt

新闻与宣传;目录;一、什么是新闻？;1、新闻的独自特点;2、新闻的价值要素;③事实的发生与受众的利益越相关，便越具有新闻价值。特别是直接发生在身边的与利益相关的事实。 ④事实的影响力越大、影响面越广、越能立即产生影响力，便越具有新闻价值。 以9.11事件的报道为例。全世界的报纸头版头条几乎全部是这条消息，唯有中国的《人民日报》不是放在头版头条。;⑤事实与接受者的心理距离越近（兴趣、生活地域、性别、年龄、教育程度和专业、经济收入、民族或种族或宗族的心理距离），便越具有新闻价值。 ⑥越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值；越是著名地点，那里发生的的事实，也容易引起受众的关注。 这是由于明星崇拜心理，或对著名地点知悉而产生的关注意识、对故土的依恋怀旧心理的缘故。;⑦含有冲突因素越大的事实，越具有新闻价值。一般地说，和谐等于平淡，冲突表现为竞技、论战、商业竞争、外交斡旋、战争等等，有分歧、冲突便激起平静之水的涟漪。人类最高的冲突是战争，所有关于战争的最新事实，均具有很高的新闻价值。 ⑧越能表现人的情感的事实（悲欢离合），便越具有新闻价值。同质异构的动物活动，在被赋予人的情感理解后，同样具有新闻价值。 ;⑨越具有心理替代性的故事性事实（各种成功者、英雄母题、撒旦母题、大团圆母题等等），越具有新闻价值。 ⑩明显的差异性事实也具有新闻价值（如果是真实的，而且是新近的，但要注意尊重当事人的隐私）。;目录;新闻报道要坚持客观性原则 （1）将事实与意见（包括价值观念）分开。 （2）以超脱情感的中立性观点表述事实。 （3）努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方面提供应答机会，给观众提供全面的信息。;二、新闻永远在理想与现实中找寻真实;这里的宏观因素不同于具体微观的业务因素，前者大多是新闻真实受到的天然因素制约，一直存在着，不一定引起新闻失实，或者不直接导致新闻失实；后者多是人为操作的因素，能直接导致新闻失实。 （1）空间上，新闻只能选取很少的事实加以报道，因而呈现世界的真实程度是有限的。;（数量）??使是最独立、公正的媒体，无论怎样努力展现不同的声音和事实，新闻永远也不可能做到“有闻必录” ，一些事实因为被媒体关注而得到放大，另一些事实没有被关注而销声匿迹。 （范围）传媒在一定的时间和空间只能照亮的几个点.而只有被传播的东西，才会被视为现实。;（2）时间上，新闻报道由于其时效性的特点，不能苛求其内容完全反映客观事实。 （3）新闻工作面临的基本矛盾：具体事件的纷繁复杂与新闻报道不可避免的简约。因而，具体新闻的真实，只能表现为一个认识过程。 （4）新闻是否真实还取决于接受者的认同 有些情况下，受众的主观性成为新闻真实的标准，尽管不应该成为一种标准。;（5）选择事实时的文化背景、现实政治经济体制的影响，使得真实性难以被完全确认。 李普曼的观点—— “多数情况下我们不是先理解后定义，而是先定义后理解。置身于庞杂喧闹的外部世界，我们一眼就能认出早已为我们定义好的自己的文化，而我们也倾向于按照我们的文化所给定的、我们所熟悉的方式去理解。”（《公众舆论》67页）; 相当多的新闻被看不见的权力、意识形态自动地剪裁、化装，原汁原味的新闻很少。 真实应该是赤裸裸的，但是并非赤裸裸都是真实。 说了什么，更多地意味着不说什么。传播学中“把关人理论”，从另一种角度看，就是不说什么。;（6）传播符号表达意思的有限性，使得接受新闻者对真实的理解发生差异 再先进的媒介或手段，最终要通过人的语言和文字来描述（多数画面也要通过语言才能帮助理解）外部世界，即使报道者真诚地要报告外部世界，但是任何语言和文字都不可能完完全全地将心里所思、所构的图景描述出来。; 语言是指代性的，它并不是事物本身，因而使用语言时会出现反映事实的差异。; “黄继光又醒过来了，这不是敌人的机枪把他吵醒的，而是为了胜利而战斗的强烈意志把他唤醒了。黄继光向火力点望了一眼，捏了捏右手的拳头。他带来的两个手雷，有一个已经扔掉了，另一个也在左臂负伤时失掉了。现在他已经没有一件武器，只剩下一个对敌人充满了仇恨的有了七个枪洞的身体。这时天快亮了，四十分钟的期限快到了，而我们的突击队还在敌人的火力压制之下冲不上来。后面坑道里营参谋长在望着他，战友们在望着他，祖国人民在望着他，他的母亲也在望着他，马特洛索夫的英雄行为在鼓舞着他。这时，战友们看见黄继光突然从地上一跃而起，他像一支离弦的箭，向着火力点猛扑过去。用自己的胸膛抵住了正在喷吐着火焰的两挺机关枪……。” ——《马特洛索夫式的英雄黄继光》 新华社记者石峰、王玉章，《人民日报》1952年12月21日;二、新闻永远在理想与现实中找寻真实;目录; 前面我们说