夏商农产品蔬果类市场营销策划.docxVIP

夏商农产品蔬菜市场营销策划案 市场营销策划案 题目：夏商农产品蔬菜市场营销策划案 1 摘要 随着我国国民生活水平的提高，国民对安全无公害、营养价值高的副食品的 需求量越来越大。为缓解我国副食品供应偏紧的矛盾，农业部于?1988?年提出建 设“菜篮子工程”。一期工程建立了中央和地方的肉、蛋、奶、水产和蔬菜生产 基地及良种繁育、饲料加工等服务体系，以保证城镇居民一年四季都有新鲜蔬菜 吃。 之前，“菜篮子工程”重点解决了市场供应短缺问题。“菜篮子”产品持续 快速增长，从根本上扭转了我国副食品供应长期短缺的局面，除奶类和水果外， 其余“菜篮子”产品的人均占有量均已达到或超过世界人均水平。 2002?年?7?月，国家经贸委有关负责人宣布，“三绿工程”进展顺利并取得 阶段性成果。“三绿工程”是指提倡绿色消费，培育绿色市场，开辟绿色通道， 以提高食品质量，维护消费者利益。随着“三绿工程”的实施，全国“菜篮子” 卫生质量安全检测体系进一步加强，筑起一道道食品安全防线，有效防止有害食 品流入市场。至此，中国的农产品市场已全面进入“绿色时代”，如何有效地提 高农产品的质量和安全性，已成为所有农产品企业不得不面对的问题。在这场浪 淘沙的战役中，仅有少数品牌走出了成功之路。这其中，便有厦门夏商农产品集 团有限公司。 厦门夏商农产品集团有限公司（以下简称“夏商农产品”）是厦门夏商集团 所属企业，是以开发建设、经营管理农产品批发市场为核心业务，以基地种植养 殖、进出口贸易、物流配送等为延伸业务的集团性商贸企业。现已发展成为全国 夏商农产品蔬菜市场营销策划案 “菜篮子”放心工程优秀企业，全国百家大型农产品流通企业，福建省批发业 300?强第一名，以及省、市农业产业化重点龙头企业和市“菜篮子”工程骨干企 目录 2 夏商农产品蔬菜市场营销策划案 一、市场分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5 （一）夏商农产品企业??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5 （二）夏商农产品公司现状? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6 （三）市场上主要竞争对手? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 8 （四）营销外部环境分析（ PEST? 分析）? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 9 （五）、内部环境? SWOT? 分析? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 10 二、营销策略??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 11 （一）农产品市场经营观念的创新? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 11 （二）农产品营销战略与策略的创新（即营销组合的创新）?????????????????????????????????? 11 ( 三 ) 、农产品市场营销策略? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 12 三．行动步骤???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????