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在校大学生洗发水市场调查计划书 一．调查背景和目的 （一）调查背景 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各 种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着 高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日 益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广 阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都 在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么 激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品 牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。 （二）、调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学 院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院学院在校大学 生对洗发水品牌选择的取向。 2.根据影响融智学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效 等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。 二．调查内容 1.调查西安财经学院学院在校大学生洗发水的选用情况，分析男女生 对品牌的偏好程度。 2.调查在校大学生购买洗发水的渠道（超市?化妆品店、便利店等） 1 时间安排 工作内容 备????注 2012?年?12?月?4—5?日 就此调研工作进行筹备，确定参加 成员 王明?龚茜?李腾腾 2012?年?12?月?6—12?月 8?日 确定市场调查报告的选题。 负责人：龚茜?王明?李腾 腾 2012?年?12?月?8—12?日 ；设计调查方案，落实调查问卷样 本。展开问卷调查，走访西安财经 学院?2011?级、2012?级部分学生宿舍 进行调查； 负责人：李腾腾?王明?龚 茜 2012?年?12?月?13—17 日 1、调查问卷陆续回收统计， 2、数据库数据录入、整理。 负责人：王明?李腾腾?龚 茜 2011?年?12?月?17?日 —19?日 进行数据统计分析，总结结论。市 调报告初步形成。 负责人：王明?龚茜?李腾 腾 2011?年?12?月?20—21 日 市场调查报告修正，提交书面报告 负责人：王明?龚茜?李腾 腾 3.调查影响在校大学生购买洗发水的因素（价格?功效?品牌?质量等） 4.调查在校大学生对各种洗发水广告宣传的态度 5.预测未来大学生洗发水的消费情况 三、调查方法 设计调查问卷（60?份），男女生等比例分类调查，通过发放问卷 形式获取相关数据。 四、调查进度控制表 五．调查问卷设计本次调查所采用的校园访问问卷表，根据所需要的信息进行设计。 五．调查问卷设计 六．问卷发放 本次调查我们采取配额抽样的方式，对本校学生共随机发放问 卷?60?份，其中男女各?30?份。由于问卷在发放时就有专人进行收集， 2 所以?60?份问卷全部收回，都为有效问卷。 七．调查经费预算 10?元?（用于调查问卷的打印） 八．调查的成果形式 本次调查的成果形式为调研书面报告。具体内容将包括：前言部 分，摘要，研究目的。研究方法，调查结果，结论与建议以及附录七 个部分。 3 市场研究 课程大作业 在校大学生洗发水市场调查计划书 姓 名 龚?茜 班 级 工商管理?1111 学 号 1111063109 命题及阅卷教师 杨凤荣 4