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本科生毕业论文 响当当速冻水饺营销渠道分析 院 系 管理(经济)学院 专 业　?市场营销 2015?年?05?月 响当当速冻水饺营销渠道分析 摘要 改革开放以来，人们的生活越来越好，由于生活节奏的加快，速冻食品 因其方便性逐渐受到人们的喜爱。在全球，速冻食品正进一步取缔罐头的地 位，排名食品加工的第一位。而速冻水饺占据着国内速冻食品行业的关键地 位，占比超过?35%。同时由于国内速冻水饺市场发展迅猛，管理并不完善， 有关速冻水饺企业的营销渠道发展需要进一步完善，伴随经济的发展，速冻 水饺行业面临巨大的挑战和机遇。从竞争方面分析，随着速冻水饺企业越来 越多，供大于求的情况逐渐突显，速冻水饺行业有进一步清洗市场的强烈需 求，但是在一些细分市场里仍有很大空间需要去发展，因此重点建设和开发 营销渠道将成为企业的核心竞争力。本文将重点依据响当当速冻水饺的营销 渠道展开分析。 关键词：速冻食品，发展，速冻水饺，营销渠道 Xiangdangdang?dumplings?marketing channel?analysis Abstrace Since?Chinas?reform?and?opening?up,?peoples?life?is?getting?better?and better,?because?of?the?accelerating?rhythm?of?life,?quick-frozen?food because?of?its?convenience?were?liked?by?people?gradually.In?the?world,?the frozen?food?is?further?clamp?down?on?the?status?of?the?canned,?the?food processing?ranked?first.And?frozen?dumplings?occupies?the?key?position?of domestic?frozen?food?industry,?accounting?for?more?than?35%.Due?to domestic?quick-frozen?dumpling?market?developing?rapidly?at?the?same time,?the?management?is?not?perfect,?the?frozen?dumplings?enterprises marketing?channel?development?need?to?be?further?perfect,?accompanying with?the?development?of?economy,?the?frozen?dumplings?industry?faces huge?challenges?and?opportunities.Analysis?from?the?aspects?of?competition, with?frozen?dumplings?enterprises?more?and?more,?the?glut?of?gradually highlighted,?quick-frozen?dumplings?industry?has?further?clean?the?market strong?demand,?but?in?some?segment?of?the?market?still?has?great?space?to develop,?the?key?construction?and?development?of?marketing?channel?will be?a?core?competitiveness?of?the?enterprise.This?article?will?focus Xiangdangadng?the?marketing?channel?of?the?frozen?dumplings. Key?words：Frozen?food；development；Frozen?dumplings；marketing? channel 响当当速冻水饺营销渠道分析 一、“响当当”公司与速冻水饺行业现状 响当当公司是一家以生产销售冷饮和速冻食品为主的民营企业，创建于 2002?年?11?月，公司拥有员工?500?多人，老厂建在许昌尚集工业区。2007?年 公司为加快发展，将营销部搬到市区办公，2014?年初由于资金问题将市区营 销部又搬回厂里，2015?年初老厂停产，新厂搬到小召乡工业区正式投入生产， 建有职工宿舍、食堂、办公楼及先进的生产车间。 (一)背景 在快速的生活节奏的大环境下，目前全世界速冻产品产量已经超过?8000 万吨，种