唐人神公关策划.docxVIP

唐人神集团湖南市场 公关活动策划方案 策划人：时 间?：2011?年?10?月 前?言 唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头 企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强， 跨入中国制造业?500?强。在?2011?年?3?月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪 肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过?18 道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质 疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精” 事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集 团公司要湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影， 并借机抢占市场，树立企业形象。 此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多 项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名 度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人 神的不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之， 利用多种活动方式提高唐人神整体形象。 一、目?录 一、目? 录?......................................................................................... 3 二? 市场分析?..................................................................................... 4 1? 宏观环境分析........................................................................... 4 2? 消费者分析?.................................................................................... 4 3? 竞争者与行业分析分析?................................................................ 4 三? 活动目标?..................................................................................... 5 四? 活动主题?..................................................................................... 5 五? 活动对象、时间、地点?............................................................. 5 六?活动流程............................................... 错误！未定义书签。 1?新闻发布会............................................. 错误！未定义书签。 2?制做流程现场观摩................................. 错误！未定义书签。 3?产品展示................................................. 错误！未定义书签。 七? 媒介宣传?..................................................................................... 7 八? 时间进度安排与物料准备及费用估算?..................................... 7 九?效果评估?..................................................................................... 9 二?市场分析 市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查 资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品 的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定 时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标，本次策划 将从宏观环境、消费者、竞争者以及行业来来分析市场。 1?宏观环境分析（政治、经济、人口、法律、自然、科技、社会文化环境） 宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外 部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环