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商业模式创新分析摘? 商业模式创新分析 在所有创新之中，商业模式的创新是企业最本源 的创新，它是企业管理创新、技术创新的基础。离开 商业模式的创新，其他的创新将失去可持续发展的可 能和盈利的基础。好的商业模式是企业生存的根本， 但商业模式却不能保证企业永远盈利，而随着时代的 发展，市场的变化，商业模式的创新成为企业长远发 展的必然选择。阿里巴巴集团开创了中国电子商务市 场成功的商业模式，为中国电商企业的发展提供的借 鉴，也为商业模式的创新开辟了一条道路。 关键字：商业模式 企业 创新 麦当劳 一、商业模式概论 1.1?商业模式研究背景 “商业模式”（Business Model）近年来持续受到学术界和商业界热捧，尤 其是企业战略学术研究者和商界的企业家对商业模式更是高度关注。 从宏观角度来讲，如今经济全球化迅猛发展，各国、各地区之间的经济联 系更加复杂与密切，在商业机会增多的同时，企业间的竞争更加激烈，比如： 2008?年爆发的国际性金融危机给我国企业带来严重并持续的影响，欧盟为我国 光伏等产业的反倾销对我国企业的出口、甚至国家经济政策造成消极的影响， 因此在这样的国际大背景下我国企业想要拥有生存空间并能够持续赢利，就必 须不断的创新现有的商业模式。另外，互联网的高速发展支持了电子商务的流 行与迅猛发展，在电子商务背景下学术界与商业界产生了对商业模式研究的浓 厚兴趣。 从微观角度来讲，商业模式关系到企业的生死存亡，企业要想在如今如此 激烈的经济背景下获得成功，商业模式的创新是企业发展的必然选择。现代管 理学家彼得·德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争， 而是商业模式之间的竞争。”另外，在技术、服务、制度等创新之中，商业模式 的创新是企业最本源的创新，它是企业管理创新、技术创新等的基础。离开商 第?1?页?共?6?页 业模式的创新，其他的创新将失去可持续发展的可能和盈利的基础。 1.2?商业模式的概念与内容 商业模式是一个比较新的名词。尽管它第一次出现在?50?年代，但直到?90 年代才开始被广泛使用和传播。商业模式描述的是企业如何创造价值，传递价 值和获取价值的基本原理，其包括九个方面的内容：客户细分、客户关系、渠 道通路、价值主张、关键业务、核心资源、重要伙伴、成本结构、收入来源， 这九个方面相互联系，密不可分，构成了商业模式系统的主要框架，这个框架 可以作为一种共同语言，方便地描述和使用商业模式，从而构建新的战略性替 代方案。另外，商业模式创新是继企业技术创新、产品创新、市场创新、组织 创新之后的又一创新，是新经济的显著特点。 1.3?商业模式创新研究的目的 商业模式已经成为挂在创业者、风险投资者、企业家、学者嘴边的一个名 词，几乎每一个人都确信，有了一个好的商业模式，成功就有了一半的保证； 寻找商业模式的过程就是一个创新的过程，如何降低创新的不确定因素，走正 确的商业模式创新路径，是每个企业切实关心的问题，也是关系到企业能否可 持续发展的核心问题，比如说：如果某企业开发了一项新的具有市场潜力的技 术，但是由于自身企业没有好的商业模式来保证此项技术在本公司的的应用， 那么此项技术的经济价值就不会在这个公司中实现。尤其对于中小企业来说， 中小企业资金少，客户资源少，在行业中并没有话语权，如果没有好的商业模 式作为支撑的话，自己的技术、资源会渐渐被行业中的大企业所吞并，不会长 久发展下去，从这个角度讲，商业模式的创新关系到了企业特别是中小企业的 命脉。 另外，企业创新商业模式会促进企业从一个传统的企业向现代化的方向转 型，特别是在电子商务的背景下，企业将传统的实物交易变为现代的网上虚拟 交易这是一种创新的商业模式，同时电子商务的发展也带动了快递等物流行业 的发展，这种商业模式的创新同样会促进物流的现代化发展。 因此使企业的老板从思想上重视商业模式的创新，从实践上探索创新商业 模式的方法与途径，找到商业模式创新的突破口，是本文研究要是实现的重要 现实目的。特别是在当前的经济形势下，对商业模式创新的研究将具有更大的 现实价值。另外，商业模式的创新在保证企业长远发展，健康成长的同时促进 第?2?页?共?6?页 了中国经济的转型和现代化发展，当一个企业带动一个行业变革了，那么整个 国家的经济系统就必然会改进，必然会发展。 1.4?商业模式国内外研究现状 1.4.1?国外关于创新商业模式的研究 “商业模式”一词最早出现于?1957?年由贝尔曼等写的《关于商业博弈的构 建》一文中，又于?1960?年出现在文章题目和摘要中，著名管理学大师彼得·德 鲁克最早将其称为经营理论(Business?Theory)。 国外对于商业模式的研究以?2003?年为线可以分为两个阶段，之前的阶段为开创 性阶段，之后的阶段为综合性阶段。在开