广告创意的视觉表现.docxVIP

题目：广告设计的视觉表现 0 广告设计中的视觉表现 【摘要】 广告设计包括很多方面，设计原理，平面构成，构图，色彩运用，设计创 意，表现技法等等，本文主要讨论这几个方面。 【关键词】广告设计、视觉表现、平面构成、构图、色彩运用、设计创意、 表现技法 1 目录 一、平面构成 （一）形态——点、线、面? ??1 1、点的构成 ?1 2、线的构成? ??1 3、面的构成 ?2 （二）平面构成的美感原理? ??3 1、对称与平衡? ??3 （1）对称? ??3 （2）平衡? ??4 2、韵律与节奏? ??4 3、渐变与突变? ??5 （1）渐变? ??5 （2）突变? ??6 二、设计创意 6 （一）创意来源? ??6 （二）广告创意特点? ??6 （三）广告创意过程 7 三、色彩运用? ??7 （一）色彩原理? ??7 （二）色彩的象征意义? ??8 四、表现技法 ?9 （一）直接展示法 ?9 （二）突出特征法? ??10 （三）合理夸张法? ??11 （四）运用联想法 12 （五）富于幽默法 ?13 （六）连续系列法? ??13 （七）选择偶像法 ?14 （八）对比衬托法 14 （九）以小见大法 15 （十）借用比喻法? ?16 五、构图? ??16 常见构图方式? ??16 0 平面广告是在二维空间中传达广告信息的，它包含设计原理、平面构成、 构图、设计创意等很多内容。平面广告是广告的主要表现手段之一，在视觉表 现上要能够新颖独特。消费者每天接触到太多的广告信息，平面广告能否打动 消费者关键在于其是否具有强烈的视觉表现力。 一、平面构成 平面构成是二维平面的形态组合构成方式，研究视觉语言的特性及其构成 规律和审美原理。是构成训练的基础，色彩、空间等设计元素都依赖或初始于 平面构成的组织方式。 （一）形态——点，线，面 1、点的构成 简洁、生动、有趣。单个点还具有突出与强调的作用，形成视觉中心 点与点之间有感觉上的直线作用。无论任何形，小就有点的效果。 2、线的构成 线：点的延长和延续 垂直线：坚定、严格、单纯、明快、主动、给人以崇高与刚毅的个性感觉 水平线:安定、宁静、平和、被动、给人以平寂、安宁之感 斜线：不稳定、运动感 0 (斜线） （曲线） 曲线：温暖、自由、优雅、流畅、女性化象征、节奏感、韵律美 3、面的构成 面:点的密集或线的移动轨迹 面的组合 面的体化 面在设计中的运用 1 （二）平面构成的美感原理 平面构成的美感原理集中表现在平面形态在二维空间状态下相互构成的 “对称与平衡”之中。 其表现手法有很多：对称与平衡、韵律与节奏、渐变与突变、无理与错视 等。 1、对称与平衡 对称与平衡之所以被称为最基本的美学原理，是因为它发源本心，符合我 们最为朴素也最为古典的审美规范，最能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适 与安全，有了对称与平衡，美丽的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一 基础上，产生的变异和衍生。 （1）对称 对称是以中心点或者中心线，在点的四周或者线的两边，出现相等、相同 或者相似的画面内容（如下图所示）。 对称的设计是非常常见的，但并不是说只要对称就完全一样，对称有绝对 对称与相对对称。 绝对对称是完全一样，古典的对称方式大凡如此（如下图所示）。 2 而相对对称则可以允许有更多的变化（如下图） （2）平衡 平衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感 受到一种物理的平衡（比如空间、重心、力量等），平衡与对称不同，对称是通 过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而平衡则是通过 适当的组合使画面呈现“稳”的感受。 平衡的应用相对于对称来说更显得没有规律可循，它更注重一种心理上的 感受。 图中以水为力点，以有趣的假对称形式和虚实结合的手法，生动的表现房 子的优美与雅致。 2、韵律与节奏 节奏美的法则主要通过画面的有机分布而表现出来的。要达到这种审美要 3 求无论是形态、色彩还是结构要素，都要以一定的群构形式。 在节奏中注入美的因素和情感，有了个性化，就有了韵律。反复是构成韵 律美的基石。在现代设计中，韵律美的形式法则是通过某些单一的形态反复构 成中形成强烈的韵律效果的。 图中运用了反复构成，并且在色彩、造型上做了整 体关系内律动化的推移，即由大变小，由深到浅的处理，使其视觉效果更加有 节奏和韵律美，有强烈的震撼效果。 3、渐变与突变 （1）渐变 渐变是指各元素在设计中所呈现出来的形状、色彩、体积的逐渐变化。 4 图中将一个人头像渐变成一杯咖啡，这种渐 变形式会让人很容易被其变化过程所吸引，达到诱惑消费者的目的。这种渐变 是形态渐变。它依靠造型的变化即串联的形式来体现作品特效。 （2）突变 突变是指在重复和同类的元素中，突然出现一样异类，或者出现很大变 化，这些很大的变