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《营销策划学》试题 B （答案） 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得分 评卷人 一、名词解释： （每题 4 分，共 20 分） 名： 1.形象思维 它是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、 学 综合，然后进行策划塑造的思维方式。 号： 2.产品定位 是指公司为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品， 所进行的产品策划及 系： 营销组合等活动 年 3.核心产品 是产品整体概念中最基本的层次，核心产品是指购买某一特定的产品时，追求 级、 的基本效用和利益，是顾客需要的中心内容。 专 4.产品组合 是指企业生产经营的各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。产品组合通 业： 常由产品线和产品项目组成。 5.供应链 是围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，到 制成中间产品及最终产品，最后由分销网络把产品送到消费者手中。 得分 评卷人 二、 单项选择题 （每题 1 分，共 10 分） 1.产品质量属于产品整体中的（ B ）部分。 A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 E. 期望产品 2. 企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采用（ B ） A. 低价格低促销策略 B. 低价格高促销策略 C. 高价格低促销策略 D. 高价格高 促销策略 3. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。 A．功能折扣 B ．数量折扣 C ．季节折扣 D ．现金折扣 4. 企业决定令其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（ A ）策略 A. 个别品牌 B 统一品牌 C 分类品牌 B 企业名称加品牌 5.新产品开发过程是从（ C ）开始的。 A 商业分析 B 产品研制 C 产生新构想 D 产品概念的形成 6.在商业企业中，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为 （A ）策略 A 尾数定价 B 招徕定价 C 声望定价 D 习惯定价 7.生产企业的产品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（ B ）。 A 直接渠道 B 间接渠道 C 短渠道 D 宽渠道 8.工业用机械应该采用（ B ）。 A 长渠道 B 短渠道 C 宽渠道 D 窄渠道 9.头脑风暴法又称为（ D ）。 A 智力激励法 B 排除策划法 C 定量决策法 D 德尔菲法