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企业网络营销诊断分析与对策研究 -------------?以新浪网为例 新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及 增值资讯服务提供商。?拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为 己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。 新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪 网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网 站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务 的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINA Mobile）、提供?Web 2.0服务 及游戏的新浪互动社区（SINA?Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服 务以及提供网上购物服务的新浪电子商务（SINA?E-Commerce）向广大用户提供 包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区 建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服 务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及 全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪 深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京 大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。2006年， 荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。中 国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博 客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与 传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企 业”。 新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门 户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组 成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户 自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。 一、新浪网的网络营销诊断 （1）网站规划与网站栏目结构诊断：网站建设目标明确，为了让大众了解到最 新资讯。网站为用户提供新闻、财经、科技、体育、娱乐、博客、论坛、房产 等等。网站导航合理，在首页就可以看到各个栏目，可以根据自己的爱好选择 点击，用户可以任何一个界面回到上级页面或者首页。 （2）网站内容及网站可信度诊断:网站提供给用户各方面的新闻资讯，网站内 容每天更新，过时信息及时处理网站首页、各栏目首页以及各个内容页面有能 反映网页核心内容的网页标题，网站首页、各栏目首页以及各个内容页面?HTML 代码有合理的?META?标签设计，如下 (3)网站功能和服务诊断：网站可以稳定运行，访问速度不慢。为用户提供了微 博、论坛、游戏、旅游。用户关系的信息都可以在网站上找到，如教育、健康、 二手房等等。该网站体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销 功能。 网站优化及运营评价诊断：网站共有2950万个网页，被主流搜索引擎收录 的网页有932万，占全部网页数量的31.59%。网站?RP?值为 ，没有某些页 面?RP?值为0。网站在搜索引擎优化方面不存在不合理的现象，没有搜索引擎作 弊的嫌疑。网站采用了动态网页技术，进行了合理的优化。网站首页、各栏目 首页以及各个内容页面有合理的有效文字信息。网站访问量增加较好，而且访 问量很高 (4) 网站内容优化如何：每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页 标题 每个网页标题应该含有有效关键词； meta?name=keywords?content=新浪,新浪网,SINA,sina,,新浪 首页,门户,资讯?/ 每个网页都应该有独立的反映网页内容的?META?标签： title新浪财经_新浪网/title meta?name=keywords?content=财经纵横,股票,期货,基金,外汇,财经频道, 财经网站?/ meta?name=description?content=新浪财经提供?7X24?小时财经资讯及全球 金融市场报价，覆盖股票、债券、基金、期货、信托、理财、管理等多种面向 个人和企业的服务。?/ （5）网站?URL?结构：网站的?URL?结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL?结构设置不超过?4?层的要求。各个栏目之间链接基本正确，用户可以通过 任意的网页进入首页，基本可以达到?3?次点击内进入任何一个内容页面。 （6）网页布局：网站布局合理，栏目清晰，内容表达明确 （7）站点页面分析：网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化 处理，下载速度慢或者网页打不开等问题；利用站长工具进