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珍爱湿巾问卷调查报告分析 小组成员；刁阳阳、陈柯行、梁娜、兰潇 梁二果、陈方园、张蕊、黄思媛 时间；2012.3.16 目录 一．前言?.................................................................................... 3 2. 调查方法?............................................................................ 3 3. 调查人员?............................................................................ 3 4.调查的地点?........................................................................ 3 5. 调查的时间?........................................................................ 3 二．问卷内容的具体分析?........................................................ 3 三. 综合建议?...........................................................................9 四. 附录?...................................................................................9 A? 公司简介?.......................................................................... 9 B? 产品展示?.......................................................................... 9 C? 调查问卷?........................................................................ 10 2 前言 经过对湿巾的目标人群的分析，特针对目标人群进行了一次关于湿巾消费的抽样调查。 为珍爱湿巾广告策划提供可靠的依据。 1.调查样本的选择 调查样本来源于各大高校学生，大学城及周边的乡镇。2.调查方法 随机向路人发放问卷，然后由小组成员一对一进行收回。 3.调查人员 十全九美的全体人员分工协作完成 4.调查的地点 熙街，陈家桥桥头，虎溪镇 5.调查的时间 2012.3.15. 二．问卷内容的具体分析 1. 消费者职业 10,?10% 3,?3% 24,?24% 63,?63% A、上班族 B、学生 C、全职太太 D、其它 由图例分析可知；在本次调查对象中，学生为主约占?64%；全职太太占?3.3%；其中不 愿意露职业的占?10%；上班族占?24.24%。。 结论；调查对象年轻化，找准了目标人群 2、 消费者使用湿巾的频率 5,?5% 2,?2% 27,?27% 66,?66% A、经常使用 B、偶尔使用 C、不使用 D、排斥 由图例分析可知；就调查的消费者使用频率得知，不经常使用的占?66.66%；只有?27.27%的 消费者是经常使用的；从不使用的占?2.2%；排斥的占?5.5%。 结论；消费者的购买频率不高，但被消费者接受使用。只有少部分表现为排斥。 3. 4 消费者使用过哪种湿巾 12,?12% 3,?3%  30,?30% 15,?15% 19,?19% 21,?21% A、心心相印 B、珍爱 C、强生 D、宝洁 E、清风 F、其它 由图可知：使用心心相印的人达到了?30%，而使用珍爱的仅仅只有?21%，说明在市场 上心心相印的使用人群较多，知名度较高。而珍爱在这方面则表现得不足。 结论；在珍爱湿巾的发展过程中，应该注重知名度的提升，以扩大市场占有率。 4、 消费者喜欢的包装 2,?2% 17,?17% 36,?36% 45,?45% A、炫酷时尚 B、清新淡雅 C、经典卡通 D、其它 由图例分析可知；消费者对于包装的要求清新淡雅型的占?45.45%，金典卡通型的占?36.36%， 炫酷时尚型的占?17.17%。 结论；包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针 对目标人群。 5. 5 消费者了解珍爱湿巾的途径 9,?9% 28,?28% 51,?51% 12,?12%