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2020-02-03 发布于江西
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老年人市场策划方案.docx

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“夕阳红”老年服装营销策划方案课程名称：服装市场营销学（2）专业名称：服装设计与工程专业班级： 12?级营销方向学号： 122988 姓名：孙兴欢目录 1 、服装行业现状分析?...................................... 1 1.1? 国外服装行业现状?........................................... 1 1.2? 国内服装行业现状?........................................... 1 1.2.1? 我国服装市场的现状?.................................... 1 1.2.2? 我国 ” 老年人 ” 人口发展趋势?............................ 1 1.2.3? 我国老年人服装市场行业?................................ 2 2. 品牌名称确定?........................................... 3 2.1? 品牌名称?.................................................... 3 2.2? 品牌来源背景故事?............................................ 3 2.3? 品牌的含义?.................................................. 4 3. 目标市场选择?........................................... 4 3.1? 市场结构分析?................................................ 4 3.2? 市场细分?.................................................... 4 3.2.1? 年龄细分?.............................................. 5 3.2.2? 区域细分?.............................................. 5 3.3? 服装市场? SWOT? 分析?........................................... 6 4. 品牌定位策划?........................................... 7 4.1? 品牌消费层定位?.............................................. 7 4.2? 品牌类型定位?................................................ 7 5. 服装产品策划?........................................... 8 5.1? 产品功能?.................................................... 8 5.2? 产品形象?.................................................... 8 6. 服装销售渠道策划?....................................... 9 6.1? 产品策略?.................................................... 9 6.2? 新产品的开发策略?............................................ 9 6.3? 价格策略?................................................... 10 1 6.4? 分销策略?................................................... 10 6.5? 网上营销策略?............................................... 11 7. 服装促销策划?.......................................... 11 7.1? 人员推销?...................................................