市场调查课程设计报告.docxVIP

市场调查 课程设计报告书 项目名称：红楼梦酒进驻许昌市场调查报告 指导老师：钟和平 组长：吴晨晓 学号：4401120124 组员：程丹秋 4401120113 李瑞璐 4401120115 袁封雪 4401120120 周盼 4401120121 胡传红 4401120122 目录 一、概述?................................................. 2 （一）实习目的?........................................ 2 （二）实习安排及内容?.................................. 2 （三）调查课题及样本?.................................. 2 二、许昌市白酒市场调查?................................... 3 （一）许昌白酒市场基本情况概述?........................ 3 （二）? 消费者购买白酒的影响因素分析?................... 3 1 、消费者的基本情况?................................ 3 2 、? 产品对消费者购买白酒的影响?..................... 7 3 、? 价格对消费者购买白酒的影响?.................... 10 4 、? 渠道对消费者购买白酒的影响?.................... 11 5 、? 促销对消费者购买白酒的影响?.................... 13 三、红楼梦酒进驻许昌市场营销策略建议?.................... 13 （一）红楼梦酒目标市场的选择?......................... 13 （二）产品策略建议?................................... 16 （三）价格策略建议?................................... 17 （四）渠道策略建议?................................... 17 （五）促销策略建议?................................... 18 四、实习感受?............................................ 19 五、小组分工及评分?...................................... 20 1 红楼梦酒进驻许昌市场调查报告 一、概述 此次实习是关于许昌白酒市场的调查，涉及了市场营销学、市场调查与预 测、统计学等营销专业的重要课程，是对大学两年多来所学知识及能力的一次 综合检测，也是对我们的专业知识、动手操作和沟通能力进行的一次重要的锻 炼和挑战。在此次实习过程中，我们学到了实用的的交流技巧、巩固了专业知 识，更提高了团队合作意识，为以后的工作积累了宝贵的经验。 通过市场调查实习得出的数据，使我们对许昌白酒市场有了一定认识，从 而为红楼梦酒进入许昌市场提出了一些比较符合市场需求的意见和建议。 （一）实习目的 市场调研是企业日常经营中的重要部分，一切成功的营销都离不开对市场 的调查和了解。因此，我们市场营销专业的学生作为未来的企业管理者更有必 要了解市场调查的基本程序，掌握其基本技巧和方法。 除此之外，本次实习的目的还在于提高我们对前期所学的理论知识的综合 运用能力，锻炼我们的组织、协调、与人沟通的能力，培养团队合作精神与分 析报告文案协作能力，从而提高我们对消费者、相关群体和企业所处的环境的 了解，增加社会经验。 同时，这次实习使我们的知识在现实中进行应用，有利于我们直观感受其 作用，促进学习的同时也为我们以后的学习和工作打下了重要基础。 （二）实习安排及内容 本次实习调查时间为六周 第一周：综合授课，进行任务讲解，提出调查课题及要求。 第二周：完成问卷初稿 第三周：问卷合并，最终完成定稿 第四周：开始为期一天的市场调查，各队负责不同区域，调查范围覆盖许 昌市 第五周：数据合并，综合整理分析结果 第六周：撰写实习报告 （三）调查课题及样本 1、调查课题：红楼梦酒进驻许昌市场调查报告 2、调查目的： ①调查许昌白酒市场现状，如，市场上白酒品牌认知、消费偏好和习惯、 2 促销方式、价格及主要白酒品牌优缺点等的总体情况 ②了解影响消费者购买行为的因素，如品牌忠诚度、价格、广告、白酒特 性对于消费者购买行为的影响 ③通过对许昌白酒市场的市场调研掌握较为有代表性的数据，对市场进行 预测