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打造品牌七要素 如今，越来越多的企业开始着力打造自己的品牌。有的在品牌 CI?上下工夫，有的投巨资做品牌宣传，有的做秀吸引大众眼 球……一时间市场变的热闹起来，可喧嚣过后却发现，自己的 品牌的却提高了知名度，可仅仅停留在名牌阶段，并没有成为 大家喜爱，可以促进销售的优秀品牌。而一个真正优秀的品牌 必须具备如下功能： 　　 1、促进产品的销售 　　市场中，检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收 益，无法创造销售与利润的品牌是毫无意义的，即可以定义为失败 的品牌。所以，一个品牌的成功与否要由市场来决定，由销量来决 定，销售是品牌价值的第一衡量标准。 　　全球平均每秒钟就有?4000?杯雀巢咖啡被喝掉，并有继续增加的 趋势，这样的品牌影响力是多么的强大，而其产品的口味也并未比 其它咖啡有明显的差异，甚至不如自己泡的咖啡更合胃口。 　 　 2、抵御市场风险能力 　　可口可乐的老板放出豪语：“即使可口可乐全球的工厂一夜之 间都被烧毁，也可以在?1?个月内恢复正常的生产与销售。”为什么可 口可乐公司的老板有这样的信心呢？因为银行第二天就可以为其贷 款。为什么？因为“可口可乐”这四个字；全球的通路商也会毫不 犹豫地继续先款后货地销售其产品，为什么？同样因为“可口可乐” 这四个字；消费者也会一如既往地购买，为什么？还是“可口可乐” 这四个字，这四个字代表着信誉、价值和消费者想要的东西，这就 是品牌的价值。 　 　3、拥有大量高忠诚度的顾客 　　?消费者的忠诚对每一个品牌来说都是最渴望的，但也是最难得 到的，而每一个优秀的品牌后面都有大量的死忠顾客追随。以微软 为例。几乎全球每一个计算机用户都使用过微软的操作系统或各种 程序与软件。而全球?95%的计算机用户使用的都是微软?Windows?操 作系统，这固然有其技术领先的因素，但一提到微软就让计算机用 户产生信任并毫不犹豫地购买其产品，主要还得益于其品牌的魅力。 最新的全球品牌榜统计，微软的品牌价值超过?500?亿美圆。 　　知道了好品牌的标准后，接下来是如何才能打造出这样的品牌。 　　 1、拥有质量过硬的产品 　　产品是品牌之基，品牌是产品之本，产品就如躯体，品牌就如灵 魂，没有灵魂的躯体是行尸走肉，反之，没有躯体的灵魂也无从依 托。想要打造优秀的品牌拥有过硬的产品品质是前提。如果过于依 赖广告、促销等手段，没有好的产品作为支持，必然无法拥有长期 忠实的顾客与良好的口碑，品牌建设根本无从谈起。所以，在打造 品牌前，先看一看自己的产品是否够好，至少要达到市场的准入门 槛。如果你的产品质量不仅过硬还具有独特的差异性，那么对于塑 造品牌将非常有助益。韩国三星电子集团总裁讲过这样一句话： “产品质量就是我们的生命”使曾经只是一家三流的小电子公司成 为了今天的电子行业巨人。而通用电气等著名企业推崇六个西格马 （SixSigma）品质管理工具也体现出了其对品质的追求，而忽视品 质的产品多活不过第二个年头，这是中国企业多短命折腰的主要原 因之一。 　　常见一些营销人提出这样的观点：不论什么产品，只要通过包 装、宣传等手段都可以创造出知名品牌并使产品畅销。 　　其实，这样的畅销不会长久，这样的品牌也会像流星一样很快 便会陨落。比如著名的三株事件，因为产品质量问题，一夜之间品 牌便轰然倒塌，十几万人的企业土崩瓦解。而之所以很多企业明知 道无本之末的品牌不会长久，却还乐此不疲就是因为眼前巨大的利 益，因为，对产品品质的坚持将付出很多眼前的代价。英国一家瓷 器公司生产的瓷器成品率只有?25%，而另外?75%被淘汰的瓷器其质量 也堪称精品，达到了国际一流水准，但却都被当作次品被粉碎，正 因为这种对品质的坚持使品牌声名大噪，产品价格是同类产品的?6- -20?倍，而订单却已排到?2?年以后。笔者曾经在火车上听一个人讲： 其用自来水冒充矿泉水，一瓶成本仅几分钱，并取了一个响亮的品 牌名称：“甜泉”可几个月后就再没见过该品牌的矿泉水。抱着这 样急功近利的心态，是无法拥有长青品牌的。优良的产品品质是打 造优秀品牌的第一步。 　 　2、建立品牌的使命 　　一个品牌存在的意义是什么？可以为顾客及社会创造什么价值？ 当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时，这个品牌即使不做广 告，也会被消费者所铭记。如一些制药企业把品牌的使命定在为顾 客解除病痛。而微软把品牌的使命定为让世界每一台电脑都能使用 它的作业系统，并由此改变人们的生活方式。而迪士尼则赋予了品 牌以为人类创造欢乐的使命。这让其经历了几十年的社会变迁，同 业纷纷倒下的情况下，依然蓬勃发展。因为人们需要它，社会需要 它，只有被大家需要的品牌才能长久生存。提起沃尔玛三个字你会 想到什么？便宜、省钱，没错，这就是沃尔玛品牌的使命，这个使 命让一个曾经仅?20?几平