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提高木槿之花时尚铺网络推广项目搜索引擎营销效率的方案 蔡振华?电子商务?0922?28 【摘要】：这篇论文主要介绍我们“木槿之花时尚铺”的网络推广方案和遇到的一些问 题以及我们找到的解决的措施。搜索虽然不被列入传统管理活动中的主要职能，但却是 各种活动的基础。在信息时代，企业利用互联网络从事营销活动有各种各样的手段，但 最主要的是网站。一旦网站成为企业营销活动的主要场所，搜索就成为网站营销的重要 主题，并可以围绕各种搜索引擎采用搜索推拉营销策略，为企业的营销目的服务。这两 种策略的充分运用，不仅是表面的推广行为，在更深层面上讲，可以为形成网站的核心 竞争力其到决定性作用，并通过三个方面得到体现：客户服务的手段，体现体验经济 的特征，搜集客户信息的方式。 【关键字】：搜索引擎?网站?网络营销?核心竞争力 1、搜索引擎在网络营销中的意义和作用 在这个计算机网络飞快发展的年代，以往的那种销售模式已经不再适应时代的变迁 了，如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。于是产生了一种新 型的商业营销模式，即网络营销。大概的说就是，网络销售就是以互联网为工具而展开 的一系列的销售活动。 搜索引擎是指在架设网站时，为了改善用户体验，让用户在第一时间找到自己要的 信息，所提供的必要功能。在跟进用户使用的同时，也增进了产品的促销、服务的销售。 为网络营销提供或创造了有利的环境。而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析，可以根 据其行为制定更为好的网络营销策略。从而实现以最小的投入，获得最大的目标客户。 搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。就现今网络营销而言，大多数公司在网上进行 宣传，通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息，利用搜索引擎营销来进行网络 营销，从中获取了巨大的利益。如果说没有搜索引擎，那么搜索引擎营销带来的利益将 为之瓦解。而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。虽然，网络营销还可以通过 各种营销方式进行。但是，少了最重要的组成部分，从营销效果来看将失去其原来的营 销意义。 从网络营销的角度看，搜索引擎的发展推动了网络营销的发展，在网络营销中起举 足轻重的作用，很多公司都是利用搜索引擎来进行网络营销的。 一个网站要想获得更好的发展，首先要做的就是提高网站的流量，网站的流量可以 分为两类：一类是自然流量；一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够有 效的抓取网站的内容，那么对于网站的好处是不言而喻的。 从企业网站营销的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析，搜索对 整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则 又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。 由张朝阳创办的 搜狐公司，在早期进行宣传推广的时候，曾经用过一句广告词，叫出门靠地图，上网找 搜狐。地图是帮我们在现实世界到达目的地的重要工具，搜狐将自己与地图并在一起， 俨然是自尊为互联网上查找信息的一种地图。 只不过搜狐没有成为这类专业帮人们查 找网上信息的公司，即我们所说的搜索引擎公司。 　　基于万维网上的搜索引擎的发展可以追溯到?1994?年?7?月出现的?lycos，同年?yahoo 公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大， 功能越来越全面，得到了高速发展，出现了?google、wisenut、inktomi、teoma、百度等 知名的专业搜索公司。搜索引擎一般是使用网络机器人（robot）程序通过对文件的搜 索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。一个完整的搜索 引擎应该包括自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和 用户接口子系统五个部分。 2、如何利用搜索引擎开展本团队商业项目的网络推广 搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引 擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。 搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处 于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的 效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。 新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤： （1）、制定搜索引擎推广计划 搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计 目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎 营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细 的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成 并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。 （2）选择网站推广所采用的搜索引擎 由于不同