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数字化时代营销媒介的变化 　　摘?要：数字化时代在逐步深化，对我们的生 活和工作造成了大数据全息的冲击。尤其是近几年， 我国对新媒介研究的重视程度在逐步加深，而且创新 研究的重点在于新营销与广告理念的融合、新媒介和 新广告等多方面。本文重点探究数字化时代背景下， 未来营销媒介整合的策略与路径，以期能够为营销媒 介的整合提供一定的参考。 　　关键词：数字化时代；营销媒介；媒介融合 　　随着数字化时代的到来，为我们带来了无限的生 产、传媒需求，彻底颠覆了商业模式与我们的生活方 式，同时也对我国营销媒介产生极大的冲击。出现这 一情况的原因包括两个方面，第一，大数据时代背景 下，我国的营销环境产生极大的转变，推动营销战略 呈现出一定的转变，营销思维也随之产生变化，逐步 实现从定位理论到蓝海战略的转变，进而对企业的营 销模式产生了非常深远的影响。第二，新媒介呈现出 细胞裂变式的快速分裂与分化，媒介的变革反作用于 营销策略。 　　一、?从网络媒介转变为移动终端媒介 　　根据未来的发展趋势，在网络技术快速的发展情 况下，营销媒介领域将逐步趋于精耕细作的方向发展， 而以移动终端媒介为核心的融合型新媒介将逐步登上 历史的舞台，并得到更为快速地发展，可以实时互动 体验的媒介形态将网络媒介转变为大众传媒，并向移 动终端媒介转变。 　　例如：电子商务离线营销模式将逐步趋于数字移 动终端方向发展，而移动数字技术的改变与创新，能 够有效地推动离线销售。在移动终端用户中，有很大 一部分用户习惯于按照当前的定位寻找周边的商家， 在这种情况下，手机?QQ、微信与微博等软件的离线 地图都能够为用户提供便捷的查询服务，用户能够更 加快捷地搜索到商家信息。从上述的分析来看，基于 营销媒介的时效性、营销方式的复杂性以及营销媒介 与营销方式之间的关联性，有必要打造出一个符合用 户个人编号的数字化移动终端媒介。 　　二、?分众传媒逐步深化 　　在当前信息数据大爆炸的时代背景下，营销媒介 也需要充分把握大众传媒到分众传媒转变所带来的优 势。现阶段，手机终端的覆盖率在逐步提升，每一位 受众都需要将此看作是信息中心的源点，受众的存在 除了是接收信息，而且也是信息的重要传播载体。以 微博终端客户为例，当突发新闻事件产生时，相对于 广播与电视等传统的传播媒介，其传播所需要的时间 非常短，所以微博传播的速度非常快，甚至是超越互 联网媒介信息的传播速度。在某一时间发生的第一时 间与第一地点，都将实时更新信息，这也是移动终端 所具有的重要特征。在制定营销策略方面，就需要充 分利用这一方面的优势，逐步从传统大众传媒方式实 现分众传媒之间的转变。从客观的角度来讲，广告的 传播就是为一些小范围群体量身制作的，而且以主流 受众群体为核心，依照其个性化特点，将受众群体进 行细分。以不同的生活轨迹为基础，制定数字化的营 销媒介平台。此外，还需要充分利用受众个体逐步深 化分众的结果，实现分众传媒和数字化营销媒介，嫁 接达到受众群体自主划分为不同需求和层次的更加精 细化受众群体的目标，进一步提升传播的有效性。 　　三、?营销媒介逐步整合的潮流 　　在未来的发展中，媒介融合是必然的发展趋势， 而且也将是全方位融合形式的。在数字化的时代背景 下，新媒介的产生分散了依托于传统媒介传播的大量 信息源，而且传播渠道在一定程度上被分散了，这也 导致传统媒介在当前受众群体中的影响力和吸引力下 降。在数字化时代背景下，信息呈现出海量化与碎片 化的特点，加之传播渠道的碎片化与个性化，为营销 媒介的融合提供了更加可靠的指导。充分利用各种表 现方式，例如：图片、文字等，实现内容全方位和立 体化传达的目标。而且还以文字、网络以及通信为基 础，作为信息输出的媒介形态，以实现信息在多种共 享平台中多形态传播的目的。新媒体是以网络媒介和 移动终端手机媒介为代表，其在市场中占据极大的比 重，而且也逐步成为人们获取信息和传播信息的主要 渠道。依照中国互联网信息中心所发布的数据，截止 到?2017?年?12?月，我国互联网用户已经达到?7.72?亿， 互联网普及率已经突破?55.8%。另外，依照?CNNIC 统计数据显示，我国多家微博平台的用户数量已经突 破?3.92?亿。另外，腾讯微信等应用程序的出现，对 传统的语音和短信业务造成极大的冲击，在未来的发 展中，移动互联网业务将会对我国传统通信业务带来 更大的挑战。在数字化全信息与市场竞争两方面因素 的影响下，我国传统媒体将面对更大的压力，而且在 数字化逐步加深的情况下，我国传统媒体与数字媒体 之间的融合程度，将逐步成为其未来发展中的核心竞 争力。现阶段，我国的媒介融合方式主要包括三种， 第一，同业融合，这种融合方式主要是指?魍趁浇橛 呕?融合，例如：报纸与报纸的融合、电视与电视的 融合等