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证券研究报告·上市公司深度 小家电
九阳+Shark+Ninja , JS 环球生活(01691.HK)
协同+成长共筑龙头
走进 JS 环球生活:公司系全球优质小家电领军企业,主体起源于
九阳股份,2017 年并购整合后得到Shark 与Ninja 两个优质品牌。公司
在中、美两个最大的小家电市场中拥有领先的市场地位。(1)股权结构 首次评级 增持
稳定,实控人王总控股69.62% 。(2 )业务拓展扩张,因Sharkninja 并表
增厚,2016-2018 年营收由11.32 亿增至26.82 亿美元,CAGR55.9% 。 发布日期: 2020 年02 月 03 日
行业概览:(1)全球小家电市场竞争激烈,产品更新频率高,科技
驱动因素主导,近年增速在6-8%之间。根据弗若斯特沙利文报告,中美
为全球前两大小家电市场,2018 年占比为24.1%和25.5% 。(2 )国内家
庭小家电保有种类仅为欧美的 1/3,渗透率仍有较大提升空间。历经多
年的淘沙洗牌,小家电市场集中度已较高,近年产品新颖精巧,渠道层
级精简,营销年轻新式的新兴赛道异军突起,与龙头错位竞争实现高增。
九阳分部:公司系国内家喻户晓的知名品牌,从豆浆机单品王者发
展为综合性小家电龙头,2008-2018 年公司营收与利润 CAGR 分别为
6.6%与3.4%,业绩增长稳健向上。驱动方面:1)品牌家喻户晓,近年
积极拥抱综艺、直播、微博等年轻化营销,逐步完成向厨房小电综合类
主要数据
品牌的战略转型;2 )产品创新强劲,重视研发成效显著。2008-2018 专
股票价格绝对/相对市场表现(%)
利数由204 个提升至5217 个,2019 年SKY 系列新品绽放异彩;3 )渠
1 个月 3 个月 12 个月
道体系发展成熟,线下40000 家终端网点遍布全国,网点新零售升级稳
9.23/1.29 9.23/-0.37 9.23/-4.09
步推进。电商渠道较早探索,线上营收占比约50%,2019 年发力维持双
12 月最高/最低价(港元) 5.95/5.23
位数增长。4 )OEM 生产为主,严控产品品质,仓储、物流规划有序。
总股本(万股) 340,717.27
SharkNinja 分部:公司系家用清洁及厨房小电创新领导者,2018
流通H 股(万股) 340,717.27
年营收逾 14.7 亿美元,2019H1 同增 16.8%,长期增长空间仍在。驱动
总市值(亿港元) 193.53
方面:1)品牌端:专注中高端市场,深度内容营销提高转化率。积极合
流通市值(亿港元) 193.53
作 Youtube ,Facebook 等优质资源,借以品牌文化渗透,聚焦和圈粉千
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