第十一章影视与网络广告.pptVIP

;第一节 电视广告内涵与特征;电视广告的特点;;电视广告的发布形式;;第二节 电视广告制作;目录：;广告制作的根本是：  表现形式的转换 ;第一节 前期准备;a. 计划;操作流程图;常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长;收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日;b. 组织班子; 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段;费用依据;第一步：确认导演;第二步：确认制作班子;摄制人员的组成;一个电视广告摄制组的构成;c. 置（选）景;d. 用好PPM;影视拍摄前准备工作的控制;影视制作之操作手法：;你必须学会利用PPM（Pre-perform meeting）;PPM中确认的内容;二 正式拍摄 具体案例;纳爱斯水晶皂“下岗篇”PPM会议议程;4日晚 演员到广州 8：00试装及造型 5日 早上7：00 灯光组进棚、布灯 8：00 摄影组进棚 8：30 导演进棚 9：30 演员到棚化妆 10：30 开始拍摄、第6镜 11：30 拍摄、第7镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜 2：30 小演员到棚化妆 5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜 6：30 晚餐 9：00 演员到录音棚录歌;Tips: 别忘了试妆;三. 后期;确认制作班子;胶片广告与磁带广告区别：;电子编辑;第二节 网络广告;一、网络广告概述; 网络广告的特点; 网络广告的常用术语;Advertisement Management（广告管理）： 利用特定的系统管理网站或广告网络播发的旗帜广告，同时提供即时的显示数、点击数统计。;Click Through, Click（点击次数）：网络广告被用户点击，然后链接到广告主网站上，浏览其中内容的次数。 Click-through Rate（点击率、点进率或点选率）：网上广告被点击的次数与被显示的次数之比。;Hit（点击）：从一个网页提取信息点的数量。 Page Impression, Page Request, Page View（网页阅读）：一整篇网页被阅读的次数。 User session, Visit（访问数）：上网持续浏览网页的行为。;Traffic（网站流量）：代表网络上传递的资料量，表示网站传输线路的负??情况或受欢迎的程度。 Impression, Ad Exposures Ad Impressions（页面印象、广告印象）：与Ad View相同，指一则广告成功地传送到符合资格的使用者的浏览器上一次，服务器即记录一次印象。;我国网民对网络广告的使用情况;用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考：经常： 9.2%偶尔： 64.4%不会： 26.4% 用户对目前网络广告最不满意的是：广告数量太多： 17.0%广告内容缺乏创意和特色： 8.5%广告的真实性无法保证： 40.4%广告出现的方式影响了网民正常的网上活动： 32.0%其它： 0.4%没有不满意的地方： 1.7%; 二、网络广告的类型;网站广告的分类;全屏广告;伸缩通栏广告;通栏广告;图标广告（Button);内容赞助、节目赞助、节日赞助;;关键字广告(Keyword);互动游戏式广告（Interactive Games);擎天柱广告;按钮广告;画中画广告;三 网络广告计费方法;CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。 CPR(Cost Per Response)每回应成本：以浏览者的每一个回应计费。;CPP(Cost Per Purchase)每购买成本：广告主只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数会给经营广告网站费用。 包月方式：“一个月多少钱”的固定收费模式。;其他计费方式;四、 网络广告效果评估指标; 网络广告评估方式;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！