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对企业宣传工作的认识 很久以来，在企业里存在着一种偏见， 认为作为市场主体的企业， 唯一的目的是追求利益最大化，宣传工作无关紧要。然而，随着社会 主义市场经济的发展和改革开放的逐步深化， 企业面对的市场环境更 加复杂，挑战也更加巨大。 企业如何在激烈的市场竞争中立足、求得 发展，从当前的发展趋势来看， 企业宣传工作发挥着重要作用。 因为， 企业已经告别了“酒香不怕巷子深”的年代。那么，怎样发挥企业宣 传的作用，切实促进企业发展，这是企业宣传工作面对的首要任务。 而就宣传工作自身而言， 如何适应企业发展的新要求， 也是企业宣传 从业人员所要思考和解决的问题。 一、企业宣传工作的重要性 从当前国有和民营大中型企业来看， 许多企业已经充分认识到企 业宣传在企业发展过程中的重大意义。 那么，企业宣传工作的重要性 如何体现？ 1. 它是树立企业外部形象的主要途径。市场经济发展步伐的加 快，使企业间的竞争日趋激烈，过去那种“酒香不怕巷子深”的市场 环境一去不复返，也就是说，无论企业实力多么雄厚，不注重自我形 象的宣传，都会使企业发展举步维艰。 现在， “品牌立企”成为企业保持良好形象的主导思想。企业一 旦拥有高知名度和好声誉，就很容易赢得社会的支持、伙伴的合作， 乃至公众的拥护和信赖， 而对于追求利益最大化的企业而言， 这并不 1 是他们真正目的， 真正目的在于通过品牌效应赢得更多的客户、 开拓 更大的市场、取得竞争优势。但要赢得客户和市场，企业就必须发挥 企业的宣传功能，特别是通过对外宣传，提高企业知名度、树立良好 的外部形象，进而为企业与政府、社会、客户之间搭起沟通的桥梁。 2. 它是营造企业良好发展氛围的主要方式。市场竞争瞬息万变， 企业如何应变、 持续发展？如何营造良好的发展环境？还是要通过企 业的宣传来实现。 企业的决策，通过宣传部门以适当的方式，及时、准确地传达到 企业内部，把文字转变成思想，促使企业内部达成共识。此外，通过 宣传，可以将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工切身利 益的热点、难点问题及时公开，唤起职工对企业的认同感和责任感， 推动企业健康发展。 宣传的另一优势是信息反馈。 企业通过宣传可以将职工的思想动 态、意见和建议，反馈给企业的决策者，利于决策层改进工作方式， 调整发展策略，使经营管理更具实效性和针对性。因此，通过上情下 达、下情上传，形成双向互动，为企业发展营造良好的环境。 3. 它是培育企业文化的有效手段。 企业文化是一个企业通过长期 发展而沉淀下来的独特文化的外在表现， 它包括企业价值观、 企业理 念、企业精神和企业道德等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业 文化。因为，不管企业文化内涵多么深厚、丰富，如果没有宣传这一 载体，它是不可能在企业内形成强大的推动力。 当前，企业间竞争主要是人才和文化的竞争， 而好的企业文化是 2 吸引和留住人才的重要因素， 如何将企业文化的精髓让进入企业的人 才接受，宣传是最有利的方式。而实力强大的企业，还可以通过媒介 工具将企业的各种资料， 特别是对企业发展和参与竞争提供巨大帮助 的资料，经过一定的技术处理保存，便于企业的发展和竞争。 二、充分发挥企业宣传的作用 实践表明，宣传工作要充分发挥功能作用， 展示其强大的生命力， 只有紧抓企业实际，围绕生产经营、有效发展和企业稳定的主旋律， 才能切实发挥其作用。 1. 围绕企业生产经营，做好宣传文章。 就国有企业而言， 努力实现利润最大化、 资产保值增值及推进企 业稳步改革和发