唱响荆门招商方案.docxVIP

汉通楚天城?唱响荆门——2013 荆门电视演唱大赛 招  商  方  案 一、活动背景 《唱响荆门》是荆门广播电视台打造的一档品牌赛事活动，因 其无门槛、参与面广、周期性长、关注度高，形成了非同一般的影 响力。2013 年大赛的赛段安排有海选、复赛、半决赛、总决赛暨颁 奖晚会，整体跨度为四个月（6 月——9 月）。9 月 14 日中秋之夜还 将举办一场盛大的明星演唱会，邀请《我是歌手》林志炫、“月亮公 主”孟庭苇等人气歌星与《唱响荆门》获奖选手同台演出。 二、招商对象 本次活动由汉通楚天城冠名，由于赛事内容多，周期长，影响 大，除冠名单位之外，还将设置协办单位，为其他赞助单位提供了 宣传平台和商机。 协办单位主要面向百货零售业、通信业、医疗行业、金融保险 业、食品饮料业、酒类企业以及其他大型工业企业等。协办单位除 以资金赞助形式参加活动营销之外，根据赛事活动导演组的需求， 还可以提供场地、服装、化妆、食宿、饮品等物资赞助的形式参与 活动营销。 三、商业价值分析 （一）、活动影响力大 参与人数多：无门槛式歌唱大赛，覆盖的人群面非常广，且 奖品丰厚，群众参与积极性高。 报名渠道广：增加网站、微博、视频报名渠道，吸引更多的 优秀参赛选手，增加看点 。 持续时间长：活动历时四个月，覆盖了建党节、建军节、七 夕、教师节等商家高频度活动节日。 1 配套活动多：在活动举办过程中，将根据建党节、建军节、 七夕、教师节等节庆特点，调整安排赛事时间，尽量与相关结节庆 相结合，例教师节可设定分场比赛风格为“献歌给老师”，增加比赛 难度和节目看点，如此一来可以针对教育界、文化界、行政口等不 同消费群体举办专场赛事，提升活动带来的企业营销性价比。 活动场次多：按照初步计划，本次大赛 6 月中旬到 7 月中下 旬为海选期；8 月中旬为晋级赛\半决赛；9 月上旬为总决赛。全程 9 场活动。 参与互动强：开设微博投票，增加参与者与其他观众的互动 7、媒体支持大：这次活动将整合荆门广播电视台旗下的广播、 电视、报刊杂志、网站、手机移动媒体共同宣传造势，超出了荆门 以前任何一届歌唱或舞蹈比赛。 （二）、合作契合点多 根据协办单位的营销活动时间节点，分别在海选、晋级赛、 决赛和中秋晚会上提供营销宣传平台； 大赛各类活动具备多种宣传形式，为不同的赞助单位专门设 置相应的宣传平台； （三）、媒体回报丰富 本台于 2012 年初进行了机构整合，目前已形成全媒体资源 构架，拥有 4 个电视频道（新闻综合频道、公共频道、农谷频道、 精彩影视频道）、3 个广播频率、1 个荆门地区唯一一家专业视频网 站《荆彩网》、1 家资深纸媒《荆门周刊》、1 个新媒体手机电视，丰 富的媒体资源必能带来极强的舆论引导和宣传推广能力； 唱响荆门大赛是本台核心品牌大型活动之一，迄今已成功举 办数届，该活动具备极强的影响力，本台将利用自身全媒体不遗余 力地对赛事活动进行宣传推广，以保护并壮大这一品牌。 2 3、作为本次活动的协办单位，赞助商的品牌形象和产品还将享 受荆门广播电视台全媒体推广待遇。 四、参与形式与回报方式 赞助二十万元可成为本次赛事活动的协办单位，并享受以下回报 内容： （一）荣誉回报 赛事推广或举办过程中，赞助单位在冠名单位与承办单位之 外，以协办单位的身份标识赞助单位全称； 举办中秋晚会时，赞助单位在冠名单位与承办单位之外，以 协办单位的身份标识赞助单位全称。 （二）媒体回报 在大赛举办全程（6 月——9 月），荆门广播电视台利用旗下媒 体资源进行全覆盖的密集宣传炒作，具体形式和内容如下： 1、宣传片：制作《唱响荆门》宣传炒作片，在荆门广播电视台 各电视频道中播出，协办单位 15 秒形象宣传片在赛事宣传片之后播 出。播出频次为： 本台旗下新闻、公共、农谷、精彩影视、鄂中经视五个频道 每天平播 4 次【白天晚上（黄金时段）各 2 次】； 本台旗下《直播荆门》、《垄上行》、《快乐点丹》三个自办栏 目每天切播一次（含重播）。 2、校园宣传：校园推广，内容包含“协办单位”名称； 与荆楚理工学院联系，利用校园 BBS、校园电台宣传。 3、宣传海报：内容包含“协办单位”名称； 海报将张贴在比赛现场以及协办单位醒目处。 4、祝贺标版：协办单位祝贺赛事活动顺利举办 5 秒标版 荆门广播电视台旗下 4 个电视频道高频次播出协办单位 5 秒标 3 版，内容可为品牌广告语、店面宣传语、服务承诺、对大赛的贺语 等。 5、赛事直（录）播：本台将对所有赛事进行直（录）播 其中海选等前期赛事录播，总决赛直播，电视直（录）播片 尾出现协办单位名称； 每次直（录）播内容播出前出现协办单位 5 秒祝贺标版+15 秒形象（营销）宣传片 直录播内容安排在本台新闻或公共频道播出，每场至少播出 2 遍； （三）活动现