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本待将心托明月，谁知明月照沟渠 . | | Never?Make?Somebody?Your?Everything,?cause?when theyre?gone,?youve?got?nothing。 无论如何，不能让某个人成为你的全部。若是有天他们离 开了，你将一无所有。 博力假日酒店开业庆典策划 博力假日酒店才 策划人员：江斌 策划时间：2005?年?8?月 目录 前言 第一部分?主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城 二、叠酒杯比赛 三、美食评比活动 四、寻找“兰妹”活动 五、调酒评比 六、寻宝活动 七、现场猜鱼活动 八、博力一元钱酒水（烟）大行动 九、飞镖打折行动 第二部分?宣传方案 一、广告作业计划 1、媒体投放建议 2、创意制作部分 无情不似多情苦，一寸还成千万缕 . 本待将心托明月，谁知明月照沟渠 . 3、发布计划 二、广告创意 1、?电视广告 2、《美食成都》情报专题 3、软文 4、平面广告 第三部分?基本内容 一、?活动规模 二、?活动场所 三、?举办时间 四、嘉宾邀请 第四部分?活动流程 一、?前期准备阶段 二、?制作、实施阶段工作安排 三、?现场布置阶段工作安排 四、活动实施阶段工作安排 第五部分?费用估算 一、?前期准备阶段 二、?现场布置 三、?活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 博众家之长，汇万人之力。 ——博力假日酒店企业语 前?言 经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好 无情不似多情苦，一寸还成千万缕 . 本待将心托明月，谁知明月照沟渠 . 的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 根据我们粗浅的理解，“博力”就是要博采众长，“博力”的开业促销，就是要借力打力，“借 鸡下蛋”。 我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步 拟定本庆典策划案。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引 爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为博力假日酒店带来实际效益的目的。 第一部分?主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城 1、雅鱼与博力的结合点： A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本 身就是高档次的象征，与博力的市场定位吻合； B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高 档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作； C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费 者喜欢猎奇的心理。 2、活动构想： 雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如 能与之结合，在举行博力开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由博力独 家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石 光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到博力酒 店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响博力品牌，产生强大的销售力。 二、叠酒杯比赛 在开业当天，凡是来博力假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一 名将获得博力假日酒店的消费卷?200?元。 此活动主要是为博力假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、美食评比活动 无情不似多情苦，一寸还成千万缕 . 本待将心托明月，谁知明月照沟渠 . 请当天来博力假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得博力假日酒店 的消费卷?50?元。 四、寻找“兰妹”活动 特邀请“兰妹”前来参加博力假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消 费者当中，总之在博力假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得?500?元的消费卷。 五、调酒评比 为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专 家评定后，选出前三名。每位得主将获得?50?元至?200?元消费卷。 六、寻宝活动 活动当天，在博力假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品 。 七、现场猜鱼活动 活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”： 博力大厨现场烹鱼表演等。 八、博力一元钱酒水（烟）大行动 寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活 动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往 消费、娱乐。 九、飞镖打折行动 凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从?9?折到免费不等，射中几折就几 折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。） 活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引 人气。 第二部分?宣